小说改编影视剧的营销策略分析——基于传播学视角开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

早在1998年，李晨郝蕾主演青春剧《十七岁不哭》就曾席卷中国，将少年少女青春期时的叛逆、早恋等问题一一揭露，父母对子女的教育及两辈人间的代沟问题都搬到荧幕上，获得各年龄层次观众的认可。自此以后中国走上了将校园小说改编成青春电视剧之路。2000年以后，大体上受到了《流星花园》的影响，国产校园剧一改往日接地气的朴素路线慢慢走上了校园偶像剧之路。接下来《十八岁的天空》《红苹果乐园》《星梦缘》《一起来看流星雨》等齐飞，却再也找不到中国校园的影子了，随后几年中国市场再无热门校园佳作。直到2014年网剧《匆匆那年》播出，观众才终于找到了熟悉的配方，此后《最好的我们》、《你好，旧时光》等青春剧再次为校园剧迎来了百花齐放的时刻。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

第一章绪论。绪论部分主要展示本文研究的具体背景、意义及论文的章节内容。

第二章从5w模式分析小说改编成电视剧走红原因。首先，通过文献、书籍，资料查阅等相关方式了解我国小说改编成影视剧的过程发展。其次，透过现象了解本质问题，以传播学5w理论为框架，选择《最好的我们》、《你好，旧时光》、《致我们单纯的小美好》三部青春偶像剧及新晋编剧八月长安放入该框架内，逐点进行分析，从观众角度，找出真正影响热播的因素。

3. 研究的方法与步骤

研究方法

(1)文献分析法：通过国内外专著，查看小说改编影视剧相关研究，了解热播现象，并学习传播学5w理论、使用与满足理论、议题设置理论等，以此为基础进行分析。

（2）个案研究法：这种方法是最直观的，直接将所要研究的案例拎出来单个进行分析,总结共性问题。

4. 参考文献

[1]郭庆光：传播学教程北京[m].中国人民大学出版社，2004

[2]程廷静：网络小说改编电视剧[j].戏剧之家.2015(10):32-34

[3] 张国良主编：传播学原理[m].复旦大学出版社，1995

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究 时间：2022.12.15——2022.12.31任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译成果：撰写前期研究报告2、确定研究对象 时间：2022.1.1——2022.2.28任务：确定论文研究对象，研究方案设计。

3、提交开题报告 时间：2022.3.1——2022.3.31任务：确立研究背景，研究意义，研究内容，研究方法，成果：完成开题报告4、实施研究方案并撰写论文初稿 时间：2022.4.1——2022.4.30任务：设计调查问卷和访谈问题并实施，整理调查数据，分析数据，撰写初稿成果：主体调查完成并完成毕业论文初稿5、修改论文 时间：2022.5.1——2022.5.25任务：根据指导老师的意见修改初稿6、毕业论文定稿 时间：2022.5.25——2022.6.5任务：严格按照毕业论文格式进行修改，检查文献引用格式7、论文答辩 时间：2022.6.初