香水行业市场营销策略分析——以香奈儿为例开题报告

1. 研究目的与意义

近几年来，中国经济迅速发展，人均可支配收入的不断增长以及消费意识的不断增强，为中国的香水市场提供了广阔的发展前景，但香水的市场容量也相对较小，各大品牌的香水纷纷进驻中国，香水行业的竞争也越来越激烈，为了更好的发展，成为国际品牌的领先者，香奈儿香水必须拓宽销售渠道，扩大市场份额，在此背景下，针对香奈儿公司这一特定对象的香水营销体系进行了研究，其意义不仅可以为香奈儿香水的营销体系建设的方案以及措施提供参考，也可为想成为国际品牌的公司提供有益的借鉴。

2. 研究内容和预期目标

本文首先从政策，经济，社会，以及技术四个方面对中国香水的宏观环境分析，然后通过介绍香奈儿香水，竞争环境分析，主要竞争对手以及产品对比分析，购买者的分析几个方面对香奈儿香水的微观坏境进行分析，还分析了阻碍中国香水市场的因素，为香奈儿香水的营销策略制定和提供了依据，还对香奈儿香水的SWOT析，明确香奈儿香水的优势，劣势，机会，威胁.

3. 研究的方法与步骤

本文主要以香奈儿香水为例,收集整理从1920年代至1990年代的平面广告,对广告中的女性服饰形象要素做逐一分析,并进行量化整理。

本文重点在于对服饰想象要素的研究,分别从服饰、面部妆容、发式等方面进行研究,其中服饰又着重从服装款式、面料、颜色、裸露度、通透度、紧身度等几个方面来考查。

将香水平面广告中的主流形象与社会大众女性中的理想形象进行对比分析,以期发现关于20世纪西方女性理想形象与商业化女性服饰形象流变中的共性与个性。

4. 参考文献

［1］周军.女性化妆品消费心理及营销策略分析.中国集体经济，2009

［2］任燕.奢侈品在中国市场的定价问题研究.商业时代，2013

［3］邵建红.差异化营销——成功之道.金属世界，2011

5. 计划与进度安排

1.第三学期第15到16周，毕业论文选题

2.第三学期第17周，资料收集

3.第四学期的第一周，接受指导老师任务书。