OPPO手机南京义乌驰信店营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：随着功能手机向智能手机的逾越，人们对智能手机的需要也愈来愈猛烈。人们不仅仅满足于聊天上网，更多的是对拍照、音质、内存大等方面的需求。目前市场上的手机品牌多种多样，比如vivo,huawei,小米等。不同的人群追求的品牌也是各有不同。oppo手机产品线下智能手机因高端的功能配置和精美的产品设计而受到非常多的消费者喜爱，而且在智能手机拍照范围具有突出体现。

研究的目的：市场经济条件下进行市场营销策略分析是对市场机遇的把握和市场营销组合战略的综合运用，而如何剖析市场机遇，就是企业展开营销战略分析的重要环节。进行市场营销策略分析不仅是对企业还是企业的最终顾客来说意义都非常重要。对于消费者而言，通过市场营销策略分析可以更好的满足自身的需求；对于生产厂商而言，通过市场营销策略分析可以了解产品所存在的缺陷并及时改进；对于企业而言，通过市场营销策略分析可以找出门店所存在的机会和威胁，提高销售业绩。假设市场营销策略分析可执行力强的话，可以使得运营业务顺利实现，并且在很大程度上提高其经济利益。因此通过市场营销策略分析对企业的具有重要的意义。

研究意义：通过探究寻找最适合的发展与营销道路，那就是融合之路，取其精华去其糟粕。也只有不断分析企业在市场营销策略运用方面的问题，才能在未来手机行业在发展中占有一席之地。

2. 研究内容和预期目标

随着信息技术的快速发展,为了更好地方便大家随时随地交流,市场上出现了很多智能手机生产企业。oppo手机是国产手机行业领导者，面临严峻的挑战。因此，进行营销战略分析对企业的生存和发展具有积极的意义。

本文将对oppo手机南京义乌驰信店的市场营销策略进行分析，通过分析企业所面临的环境、目标战略，并对该企业目前的状况提出合理的市场营销策略方面的建议和具体的行动方案。

具体内容包括：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文主要采用了问卷分析法，对比分析法，实例分析法，结合自己的实践经验和理论知识，对oppo手机南京义乌驰信店的市场营销策略进行分析，通过分析企业所面临的环境、目标战略，并对该企业目前的状况提出合理的市场营销策略方面的建议和具体的行动方案。

4. 参考文献

[1]资讯.未来智能手机上的三种新技术[j].电子世界,2015,(14):2.

[2]宋林.苹果手机营销渠道与营销策略研究[j].现代商业,2012,(29):80-82.

[3]孙畅.基于全局主成分分析法的我国专业市场发展综合评价[j].商业经济研究,2017,(03):151-153.

5. 计划与进度安排

[1] 3月2日至3月18日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。

[2] 3月19日至4月8日：学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。

[3] 4月9日4至4月13日：开题报告会，交流前期研究成果，学生在系统中提交开题报告，指导教师审阅开题报告。