李宁服饰市场营销存在的问题及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着世界经济的一体化进程和我国体育产业的快速发展，我国的运动服装市场正面临着前所未有的机遇和挑战。1、我国运动服装市场的需求多样化。2、我国运动服装整体实力不强3、在当前经济形势下，我国形成了m型消费结构。

（二）研究目的

主要是通过对李宁服饰发展现状和环境进行分析，找出李宁服饰在市场营销过程中存在的问题，然后根据产生问题的原因制定出相应的改进对策，从而用于改善李宁服饰的发展现状。

2. 研究内容和预期目标

(一)主要研究内容

1、李宁服饰的发展历程

2、李宁服饰发展现状和环境分析

3. 研究的方法与步骤

主要是通过收集相应的文献，寻找分析的方法，为研究问题提供依据。

2、调查法

主要通过实地走访和问卷调查，前者是通过走访李宁服饰门店了解经营状况，了解相关情况。后者通过问卷方式了解消费者对李宁服饰的相关看法。

4. 参考文献

[1] 杨丹. 基于财务报表分析的“李宁”公司战略转型研究[d]. 内蒙古大学 2014

[2] 赵龙凤. 安踏体育营销影响品牌资产的实证研究[d]. 首都经济贸易大学 2013

[3] 杨智. 对中国体育用品行业发展的战略分析[d]. 西南财经大学 2013

5. 计划与进度安排

二、2022.1.6-2.24：下达毕业论文任务书

三、2022.2.24-4.7：查阅整理选题相关文献，开展前期研究，提交开题报告

四、2022.4.7-6.16：开展毕业论文研究，完成毕业论文撰写，进行毕业论文答辩