中小企业实施品牌营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景:

经济的全球化促使尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但是通常难以模仿的是根植在顾客心中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。美国广告研究专家莱利·莱特曾说过:“未来的营销是品牌的战争一一品牌互争短长的竞争”。

中小企业在各国经济中发挥着重要作用。不论是发达国家还是发展中国家中小企业在企业数量上处于绝对的统治地位，但中小企业的地位之所以重要，并不仅是因为在企业数量上具有不可超越的优势，还在于中小企业对于支持各国经济增长、解决劳动力就业起着重要的作用。随着各行业的产品竞争日益加剧，产品的同质化时代己经到来。品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。中小企业利于现在，发展未来，就必须提高对自身的产品进行品牌营销。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

第一，对品牌和品牌营销进行概述。

第二，从品牌的影响力、品牌的规划、品牌的定位、品牌的营销方式四个方面对实施品牌营销的基本要求进行阐述。

3. 研究的方法与步骤

首先，论文开篇首先阐述品牌和品牌营销的概念。

其次，用理论分析法，从品牌的影响力、品牌的规划、品牌的定位、品牌的营销方式四个方面对实施品牌营销的基本要求进行阐述。

然后，用结合实际法，对现下中小企业实施的品牌营销策略进行分析：提升品牌的影响力的策略、强化品牌战略规划的策略、准确定位品牌方向的策略、拓宽品牌推广方式的策略。

4. 参考文献

[1] 中小企业实施品牌营销的现状、问题及对策[j].贾芳,茆辰.上海企业，2014.2

[2] 基于社会网络关系特征的营销研究综述[j].姚琦,刘勇辉,王佳丽.商业时代，2013.3

[3] 企业如何利用社交网络开展品牌营销[j].侯瑾.中国商贸，2012.5

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期第8-10周，启动毕业论文工作

（2）2022-2022学年第一学期第11-12周，指导教师与学生见面

（3）2022-2022学年第一学期第13-14周，命题