上海美特斯邦威在苏州地区的市场营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

伴随现代经济社会发展，社会中各行各业也得到较快的发展，服装行业就是这样，作为服装行业中的重要构成要件，休闲服装近些年销售量大增，成为服装业的新发展方向。随着国外服装品牌进入我国，我国国内本土休闲服装品牌遭到打击，影响其营销。苏州作为江苏省重要城市，经济能力突出，并拥有将近1050万的人口，使它成为消费品生产企业的核心竞争市场。休闲服装同样也不例外，几乎所有知名品牌都在苏州市场投入大量人力物力，或者为了打开市场，或者为了保住自己的一席之地。因此，像其他任何一个大城市一样，苏州休闲服市场的品牌竞争相当激烈。由于参与竞争的品牌数目众多，实力参差不齐，因此市场竞争也分成不同的层次。国际品牌保持了高档市场中的优势领先地位，内地品牌则在中档市场占据有利地位。美特斯邦威是我国当前市场中知名度较高的服装休闲企业，市场份额和销售额都占有一定地位，所以本文以美特斯邦威为例进行的市场营销策略研究具有一定的代表性，同时以苏州市场为切入点进行美特斯邦威营销状况研究使本文具有较强的实现作用。

2. 研究内容和预期目标

本文主要通过案例分析对美特斯邦威在苏州地区市场营销策略开展研究工作，具体选择美特斯邦威，希望通过案例分析，完善分析的结构性和科学性，更好的撰写论文。

本文对美特斯邦威在苏州地区的市场营销策略研究主要分为以下几个部分：

第一部分，为本文的绪论，包括研究背景、研究目的及意义、介绍美特斯邦威公司背景、相关理论阐述：市场营销策略；

3. 研究的方法与步骤

研究方法

1．文献阅读法：文献阅读法是指通过阅读文献并领会文献内容，以短少的时间选择文献、捕捉信息，用更多的精力进行科学预测和研究工作的一种高效的研究方法。通过对现有的文献进行大量而有针对性的阅读，掌握相关研究的现状，并灵活运用文献中的方法，结合本文主要研究内容对美特斯邦威进行深入研究分析。

2．理论分析法：本文采用swot分析法从理论上对美特斯邦威在苏州市场的优势、竞争劣势、市场机会、面临的挑战及威胁进行研究分析。

4. 参考文献

[1]本刊编辑部，爱奇艺和美邦的“奇葩”营销[j]，声屏世界·广告人，2015(01)

[2]本刊编辑部，《奇葩说》 品牌投放你不知道的那些事儿[j]，声屏世界·广告人，2015(03)

[3]研祥，张心爱，“互联网 ”思维下重构美特斯邦威营销新平台[j]，纺织报告，2015(04)

5. 计划与进度安排

2022~2022学年第一学期

（1）第8-10周：启动毕业论文工作；

（2）第11-12周：指导教师与学生见面；