沭阳花卉产业的发展和营销对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

（1）本课题研究的背景

随着我国社会的进步和经济的快速发展，各行各业均得到大力发展，其中花卉产业是一个更具活力的行业，目前我国的花卉产品已经成为国际贸易中的大宗商品，各种类型的花卉园艺展览不断涌现，人们对花卉的需求正在大幅增加。随着党十八大提出“大力推进生态文明建设，努力建设美丽中国”的方针政策，花卉产业将进一步得到发展，沭阳作为历史悠久的花卉之乡，地处南北方交界点，集优越的地理条件和气候于一身，其种植花卉的条件可谓是得天独厚，而且当地拥有长久的花卉种植经验，正是由于花卉产业的长足发展，当地经济水平近年来持续大幅增长，目前花卉产业已是当地经济的一大命脉，而花木之乡也已经成为广大沭阳人民的一份殊荣。就在当地花卉产业大力发展的同时，花卉产业发展也开始出现各种各样的问题，譬如在生产、经营甚至营销模式方面，存在相对落后，产业化程度不够规模，品种结构存在不合理，自有品牌严重缺失，市场监管存有诸多漏洞等问题，都在很大程度上影响着沭阳花卉产业目前和未来的发展。（2）本课题研究的目的及意义

本课题研究的目的：

花卉产业在迎来发展机遇的同时，正面临巨大的竞争压力，沭阳花卉产业想要获得长远有利发展，发展中存在的问题就必须尽快解决，本文从花卉市场、花卉产业现状、营销模式、营销措施等方面对家乡花卉产业进行深入研究和分析，为解决其发展过程中产业化程度不够、技术落后、品种结构不合理、管理不到位、没有自主品牌等问题的提供参考方法，为沭阳花卉产业的相关经营者提供一些解决问题的方式方法。

2. 研究内容和预期目标

本课题的主要内容是基于所学的市场营销理论知识，对花卉产业进行研究，主要包括产业发展现状、存在的问题以及营销对策。在此，将本课题主要研究内容和预期目标做简要介绍。

主要研究内容:

一、我国花卉产业的市场分析

3. 研究的方法与步骤

本课题采用多种研究方法相结合，通过多种方法交替使用，使本课题基于科学，发展理论，与实际发展相吻合，所采用的研究手段有：

第一，采用文献综述法。本课题通过对花卉产业发展分析类文献的大量阅读，了解产业发展的基本理论、基本模式及规模，对其优劣势、发展问题及营销现状进行研究。根据理论知识结合产业实际，对沭阳花卉产业的现状、面临的问题进行全面分析，提出相应的营销对策建议。

第二，运用数据分析法。依据沭阳政府、花卉商家提供的大量的数据，对产业生产规模、营销策略、品牌创建等问题的数据进行系统分析，找出这些方面存在不足的原因。

4. 参考文献

[1]我国花卉产业发展现状浅析[j]. 薛君艳,夏浩军. 价值工程. 2015(03).

[2]中国花卉产业发展现状及优化策略分析[j]. 黄丹,梁骏. 农家顾问. 2015(06).

[3]论我国花卉产业发展瓶颈及应对措施[j]. 封紫,徐必巨,吴海兵. 云南农业大学学报(社会科学). 2014(06) .

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期第8-10周:启动毕业论文工作

（2）2022学年第1学期，第15-16周，录题

（3）2022学年第2学期，第1周，提交任务书