国产乳制品的营销策略—基于我国消费者对于国产乳制品负面心理的研究开题报告

1. 研究目的与意义

企业时时刻刻都在开发、生产、销售产品，消费者时时刻刻都在使用、消费和享受产品，但是随着经济和技术的快速发展，社会的不断进步，消费者对产品的要求越来越高，市场竞争程度的加深加广，特别是外国产品较高的质量和较好的服务，以及部分国人盲目的信任外国的一定比国产的好，促使国内消费者更加青睐于外国品牌。

尤其是在近年来国内乳制品企业频频爆出各种负面新闻的情况下，国人对国产乳制品的负面心理有增无减。

怎样应对频频出现的负面新闻以及新闻中提及的各种问题，减少消费者对国产乳制品的负面心理，重新树立良好的品牌形象；谁能更快、更多、更好地满足消费者的复杂利益整合的需要，谁就能拥有消费者，占有市场，取得竞争优势。

2. 国内外研究现状分析

对负面新闻的应对与处理，重新树立良好的品牌形象，对消费者心理与行为的研究，消费者心理和行为对品牌与企业的影响，品牌策略，产品包装策略的研究以及服务决策。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容: 前言 说明选题的目的和意义1.中国乳制品市场的概述和发展现状2.国人对国产乳制品负面心理的原因及后果3.国产乳制品企业对于国人负面心理的应对策略及措施研究计划:1.选题 12月15日，明确选题。

2.成开题报告 2月8日开题报告初稿，3月10日定稿上传。

3.论文初稿 4月25日前论文初稿。

4. 研究创新点

通过对国人对国产乳制品的负面心理，总结出国人对国产产品负面心理的共同点，以及中外产品的优劣对比，指出国内企业应有的的发展策略，提高企业竞争力。