1. 研究目的与意义
我国的牙膏市场竞争异常激烈，接近于完全竞争。
在这种完全竞争的市场里，营销就极其重要。
云南白药牙膏，上市一年就创下了营业额2亿元的销售新高，目前在我国牙膏市场也稳居第一方阵。
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2. 国内外研究现状分析
另附页，撰写参考文献综述或者翻译外文参考文献。
3. 研究的基本内容与计划
一，研究内容
1.云南白药牙膏产品介绍
2.云南白药公司推出产品前的调查研究，当时国内牙膏市场的环境
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4. 研究创新点
本文通过对云南白药牙膏多个角度的研究，找出其营销策略的特点，分析其获得成功的关键所在，从而得出较为完整详实的研究报告。
并力求在此基础上得出一些对其他国字号传统企业如何在当今市场化竞争中站稳脚跟的思考和启示。
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