1. 研究目的与意义
自改革开放以来，随着外国品牌产品的大批涌入，我国民族品牌产品的发展受到了很大的冲击 ,一些优质的民族品牌正处于萎缩状态 。
百雀羚作为我国的经典民族护肤品牌，它的发展历程具有很大的代表性。
在它的身上往往能看到我国大多数民族护肤品牌的发展共性。
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2. 国内外研究现状分析
一直以来，世界其他国家一直都很注重对本国民族品牌的保护，民族品牌意识由来已久。
其民族品牌的发展环境以及发展现状远远优胜于我国的民族品牌。
其宝贵经验为我们如何发展我们的民族品牌提供了参考价值。
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3. 研究的基本内容与计划
本论文打算以民族品牌的发展以及对护肤品市场现状的分析为背景，通过对百雀羚品牌发展现状的研究，以及与同类竞争对手的比较，找出其品牌本身发展的不足之处，针对其存在的不足之处，寻找解决的方法，从而为其品牌的发展提供有价值的意见和建议，并且能够为其他民族品牌的发展提供借鉴之处。
4. 研究创新点
在充分了解现有护肤品市场的前提下，提出自己的能够符合现实情况的针对百雀羚品牌的推广策略，做到实事求是、与时俱进。
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