小米手机营销战略研究开题报告

全文总字数：1021字

1. 研究目的与意义

近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的品牌格局也在2012年有了明显的改变，过去的诺基亚一家独大局面彻底改变，强者云集的智能手机市场竞争日趋激烈。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。移动互联网时代，在市场需求的驱动下，终端商加快完善自身产品线布局，运营商对终端的投入也是不遗余力，智能手机销量呈现爆发式增长态势，市场逐步走向规模化发展。这时，涌现出了许多优秀的国产智能手机品牌,其中由小米公司推出的小米手机大获成功，引发了全民在线抢购的热潮，手机销量突飞猛进。本文将运用各类营销策略方面的理论，主要分析小米公司的营销状况，总结小米公司成功的营销手段及市场定位以及与其他国产手机品牌进行对比。

2. 国内外研究现状分析

另附页，见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

前言：说明选题的目的和意义

研究内容：

4. 研究创新点

通过对小米公司的营销战略模式的分析以及与其他国产手机品牌的对比，指出小米公司优秀的市场策略，并找出不同国产手机品牌成功的核心所在，归纳出适合国产手机品牌的发展模式。