恒大冰泉矿泉水营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

在现今经济飞速发展的社会，人们的生活节奏也在逐渐地加速中，工作、聚会、运动等众多活动让我们对矿泉水的需求越来越高，也越来越大。“每天八杯水”的口号逐渐的深入人心，而瓶装矿泉水的便捷，纯净，实惠，成为广大消费者喜爱的商品之一，现今市场上瓶装矿泉水多种多样，充斥着广大消费者的眼球，消费者们对不同的瓶装矿泉水也有着不同的偏爱。

由于我国目前的人均矿泉水消费量尚低于世界平均水平，随着国民生活水平的不断提高，矿泉水销量和利润还存在巨大的增长空间，矿泉水市场蕴藏着大量的商机。按照目前的矿泉水需求量以及矿泉水的开发量来算，会更加凸显矿泉水市场的未来潜力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、对恒大冰泉矿泉水的产品定位，销售情况进行简要阐述；

2、通过对恒大冰泉矿泉水品牌的了解，结合市场上相关产品的市场营销策略研究的资料，整理所搜集到的相关资料和数据，总结在矿泉水市场环境中恒大冰泉面临的机会和风险以及品牌的优势和劣势；通过对恒大冰泉的实证分析，进而探讨在高端矿泉水市场竞争环境下，恒大冰泉如何制定适应市场竞争的科学合理的营销策略，使其在未来的市场中取得竞争优势。同时希望对恒大冰泉品牌的研究，能为其他行业成功参与市场竞争提供有益的参考，能够更加正确合理地运用市场营销的各种策略提高市场占有率，为企业的发展做出贡献。此外，经过理论学习和写作，行业资料搜集和分析，期望在日后能将其与实践相结合，提高自身分析问题、解决问题的能力和水平。

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用的研究方法：

本文所研究的课题是恒大冰泉的市场营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后主要通过文献研究，阅读文献了解矿泉水市场营销的现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；案例分析，以恒大集团的恒大冰泉为研究对象进行营销策略的一个阐述；实践调查法及定量分析，以确定恒大冰泉的市场需求，通过实践得出认识并进行定量分析；再用swot分析法研究，以4p策略研究为主线，对恒大冰泉的营销策略进行分析，了解其市场营销的现状及存在的问题，并根据实证分析最终提出相关的改进建议，最终得出相应的结论。

本课题的研究步骤：

4. 参考文献

[1] 乐军.统一茶饮料市场营销策略研究[d].西南交通大学,2008,4.

[2] 华牧.饮料市场营销策略研究-以加多宝为例[d].苏州大学,2014,3.

[3] 王蓉.娃哈哈饮料潍坊市场营销策略研究[d].青岛科技大学,2013,3.

5. 计划与进度安排

1、3月16日至4月5日：进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；

2、4月6日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；