迪奥营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着经济全球化的不断发展和我国改革开放的不断深入，许多国外知名品牌占领我国的市场。中国经济的快速发展和人民消费水平的不断提高，奢侈品消费在消费群体支出总量中占比越来越高，不同群体的消费者在迪奥品牌的消费上也有所提高。dior是一个历史悠久、长期屹立于世界时尚舞台前沿的品牌。它的女装、彩妆、香水和护肤品，以华丽的特质、丰富的色彩、经典的调配和高科技含量而闻名于世。在中国，迪奥的主要目标消费群体是25-45岁的女性人群。这一人群感性而小资，她们深信，女人一生中奢侈品是很重要的一项内容，它不仅代表曾经的高额消费，更代表着女人生命中曾经得到的呵护。很多知名品牌的营销策略与管理策略值得中国品牌学习和借鉴，研究迪奥营销策略是为了了解外国奢侈品品牌在中国的营销策略及方向。

意义：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、目的和研究意义以及研究方法及结构安排。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义。

（2）迪奥品牌的营销环境分析，包括宏观环境和微观环境，微观环境从迪奥的发展历史和发展现状分析。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于奢侈品营销策略的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

4. 参考文献

[1]李馨玥.新媒体营销下的品牌创新——以完美日记为例[j].营销界,2021(05):7-8.

[2]李舒.“互联网 ”思维对新媒体营销策略改革的影响探讨[j].商

讯,2021(02):171-172.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期第13-18周：在指导老师的指导下，确定并审核毕业论文选题。

（2）2022-2022学年第二学期第1-2周：通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，进行理论综述，导师需要在系统中提交任务书。

（3）2022-2022学年第二学期第3-6周：撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。