新能源汽车中国地区市场营销策略——以特斯拉为例开题报告

1. 研究目的与意义

1.背景

在汽车产业发展迅速的形势下，新能源汽车作为当下汽车发展的趋势，定将领导一场汽车革命，而以纯电动为主的特斯拉汽车也将成为这场革命的先驱。中国新能源汽车的市场行情表现良好，尤其是在政策和重点设施方面。市场环境受行业周期和疫情影响表现较为一般，但随着政策的支持和疫情收到控制而逐渐回暖。当前，发展新能源汽车成为缓解城市生态环境问题，降低人类对不可再生的化石类能源的依赖性有着重要社会意义和经济价值。新能源汽车明确地指引了我国汽车工业企业的重点发展方向。但是,由于我国是一个制造业大国，多数汽车行业企业多擅长于汽车制造而在汽车营销领域与国际同行相比相距甚远。

2. 目的

2. 研究内容和预期目标

1.研究内容

本文主要是以特斯拉为研究对象，运用市场营销的相关理论分析特斯拉进行市场营销中存在的问题，并针对问题提出相应的解决对策。本文主要有以下几个部分：（1）绪论：这一部分主要介绍了本文的研究背景、目的、意义、研究方法等。（2）外部环境分析：通过宏观环境分析（pest）、新能源汽车行业分析等，分析特斯拉的机会和威胁。（3）特斯拉的营销现状：主要介绍特斯拉的市场定位、营销策略分析、特斯拉汽车在中国的经营状况（4）特斯拉存在问题与营销优化措施：首先对特斯拉战略环节swot分析，然后通过营销现状，分析产品、价格、渠道、促销等方面存在的问题及营销优化措施。

2. 预期目标

3. 研究的方法与步骤

1.研究方法

1.1 文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关期刊、杂志、网络及书籍等文献，借鉴已有的对专业市场的研究和分析，掌握新能源汽车的发展现状、行业环境等，尤其是特斯拉近年的发展的现状。

1.2 小组座谈法。通过组织现有新能源汽车的购买者、有意向购买新能源汽车的用户开展座谈，从而获取更为全面的新能源汽车使用和相关数据，展开进一步的研究，发现老用户的使用需求、潜在用户的购买需求，从而对营销策略进行调整。

4. 参考文献

[1]黄旭明.特斯拉汽车在中国的营销策略研究[d].长春理工大学,2016.

[2]闫锴.新能源汽车企业在中国经营模式研究[d].中国人民大学,2015.

[3]鄢顺予.新能源汽车近年发展及特斯拉市场预测[j].现代商业,2020(36):85-87.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日