流媒体音乐平台营销模式分析——以虾米音乐为例开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

改革开放的步伐下，我国的市场经济体系逐渐完善，也伴随着愈来愈激烈的市场竞争，市场环境和消费者需求发生变化，传统营销策略已经过时，企业需要更新策略以面对市场竞争。许多企业对市场变化不够敏感，没有及时学习新的市场营销方法，仍然保留传统营销思维，致使市场出现分层。领先的企业能凭借良好的市场营销策略占据了大部分市场份额，并且越来越大，落后的企业竞争力变弱，甚至很难维持可持续发展。

国际唱片协会（ifpi）发布的《2020年全球音乐产业报告》指出，2019年全球音乐产业市场规模收入达到202亿美元。其中，流媒体贡献了超过50%的收入，增长态势凸显。我们不难发现，流媒体在数字音乐的发展路上越来越重要，并逐渐占据主导地位，是音乐产业焕发生机的重要支柱。报告还指出，在全球音乐市场回暖的同时，中国音乐市场也在不断向前，自2017年进入全球前十位后，稳定发展并有望跻身前列。若使用全球录制音乐收入结构衡量中国音乐市场，2019年的761.0亿元收入中，数字音乐（含流媒体及下载等数字音乐）就占了753.4亿元。剩下的表演权收入、同步收入、实体收入合计不到10亿。

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容

本文主要是以流媒体音乐平台为研究对象，以虾米音乐为例，运用市场营销的相关理论分析营销中存在的失误，并针对问题提出相应合理化建议。本文主要有以下几个部分：（1）绪论：该部分介绍了本文的研究背景、目的和意义、研究内容及方法和相关理论。（2）这一部分主要分析当前流媒体音乐平台市场营销的特色与挑战，对其营销特性进行剖析。（3）流媒体音乐平台营销模式的探究，以前人研究阐述其营销环境，重点分析虾米音乐的营销案例。（4）反思虾米音乐营销模式存在的问题，并针对其营销模式对其他流媒体音乐平台提出建议。

二、预期目标

3. 研究的方法与步骤

（1）文献分析法。论文撰写初期，基于学校图书馆和学术网站的信息进行查找阅读，对涉及的概念、理论进行学习，尤其是中国音乐发展、音乐推广、营销策划、虾米音乐等相关内容，并针对主题进行内容的归纳整理，梳理出论文的思路。

（2）定量分析法。根据权威报道、互联网大数据和第三方正规机构等可靠数据来源收集有关数据和报表，进行定量分析、比较与研究，以此对流媒体音乐平台发展现状进行定论。

（3）个案研究法。以虾米音乐为例，通过多种渠道搜集相关信息，归纳总结其不同时期营销模式。

4. 参考文献

[1]张昭轶,李拓.被怀念的虾米音乐:其实从未站到舞台中央[j].中国经济周刊,2021(01):70-73.

[2]夏扎古丽·托合提,王朝,依扎特古丽·热西提.基于scp视角的数字音乐企业竞争策略的比较分析——以网易云音乐vs虾米音乐为例[j].中国商论,2020(16):29-31 33.

[3]崔子曼. 在线音乐社区z世代用户的音乐社交动机对其音乐社交行为的影响研究[d].暨南大学,2020.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年12月20日－2022年12月23日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年3月5日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年1月1日－2022年3月29日