同程生活团购服务模式对消费者购买行为的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着互联网技术的不断普及与发展，电子商务的模式发生了巨大变化，以至于网络团购的购物模式变得特色十足，其为众多的普通消费者提供了新类型的消费模式体验。同程生活作为一个以社区为单位、以微信为载体、以团长集中管理预售、团购的电商平台，在最近几年，社区团购的购物模式非常受到消费者的欢迎。成立以来公司保持高度发展，短短1年不到的时间进入行业第一梯队。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

（1）综合运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等，调查当代消费者对同程生活团购平台的使用情况、选择动机，同程生活运营存在的问题及影响因素等；

（2）通过前人的研究和本人的假设分析，尝试建立同程生活社区团购消费者购买行为研究模型；

3. 研究的方法与步骤

本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法三种研究方法，主要如下。

采用的研究方法：

（1）文献资料法

4. 参考文献

[1]邵文君，马坤.社区生鲜电商的发展路径探析——以同程生活为例[j].营销界，2020(38):14-16.

[2]王晓芳.零售新风口——社区团购商业模式分析研究[j].环渤海经济瞭望，2019(11):57-59.

[3]潘晔，郑生竹，朱程，杨绍功.家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏？[j].农产品市场，2021(01):60-63.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期第13-18周：在指导老师的指导下，确定并审核毕业论文选题。

（2）2022-2022学年第二学期第1-2周：通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，进行理论综述，导师需要在系统中提交任务书。

（3）2022-2022学年第二学期第3-6周：撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。