疫情下直播带货走红的关键影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

2020年的新冠疫情爆发，“无接触”成为了一种新型营销模式，而直播带货更是非常成功得贯彻了这一模式，摆脱了出门购物的风险，使得经济能够迅速复苏。2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

意义：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。

（2）相关理论研究基础。通过直播带货相关理论以及扎根理论等基础理论资料的研究，为接下来的研究提供依据。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于直播经济、直播电商行业发展报告的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

4. 参考文献

[1]李薇.浅析新媒体直播带货的趋势[j].新闻前哨,2021(02):92-93.

[2]饶梦茹,吴忠倩,汤锐,陈军爱,周少雅.新媒体时代下网络直播带货对消费者购买决策的影响因素分析[j].现代商贸工业,2021,42(01):56-58.

[3]彭安冬.新冠肺炎疫情影响下网络直播营销的发展浅析——以抖音平台直播带货为例[j].新闻研究导刊,2020,11(23):243-244.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期第13-18周：在指导老师的指导下，确定并审核毕业论文选题。

（2）2022-2022学年第二学期第1-2周：通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，进行理论综述，导师需要在系统中提交任务书。

（3）2022-2022学年第二学期第3-6周：撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。