抖音短视频内容对消费者购买行为的影响研究——以苏州科技大学为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

碎片化阅读时代下，自媒体平台异军突起。抖音作为当下热门的短视频平台深受学生群体的喜欢。据观媒话潮公众号数据显示，80%以上的大学生都使用过抖音，其抖音日均使用时间约为1.2小时。对于大学生而言，抖音不仅是休闲娱乐的工具，也是了解新闻、学习知识的新渠道。随着抖音商业模式的不断完善，商品推广、直播带货成为热点，越来越多的人通过抖音直播和抖音短视频中的商品链接进行网上购物。

意义：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的目的和意义、研究内容、研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，在前期研究的基础上确定研究方法和论文框架。

（2）文献综述。通过分析国内文献，撰写抖音短视频的研究综述、消费者购买行为的综述及aisas理论的研究综述。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于抖音短视频、消费者购买行为、aisas理论的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

4. 参考文献

[1]梁一鸣.关于直播带货模式的探究——以抖音直播为例[j].中国集体经济,2021(01):10-11.

[2]崔译文,吴志娜.抖音对消费者购买决策的影响因素研究——以广州大学生为例[j].现代营销(下旬刊),2020(12):57-59.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期第13-18周：在指导老师的指导下，确定并审核毕业论文选题。（2）2022-2022学年第二学期第1-2周：通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，进行理论综述，导师需要在系统中提交任务书。（3）2022-2022学年第二学期第3-6周：撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。（4）2022-2022学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。（5）2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作，中期检查。（6）2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。（7）2022-2022学年第二学期第15-16周：打印并递交论文；做好论文答辩准备工作并参加论文答辩。