二次元营销在新媒体营销中的应用研究 —以麦当劳与《全职高手》的联合营销为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

近些年来随着数字技术和传媒技术的发展，网民数量不断增长，二次元文化也在这一片适宜生存的土壤茁壮成长，二次元群体发展迅速，逐渐也打破次元壁垒，融入到市场经济的诸多领域，创造了巨大的经济价值，二次元营销随之成为了品牌推广的重要手段。其中虚拟偶像作为技术文化，偶像文化和二次元文化相结合的产物，吸引着一大批的消费群众，虚拟偶像反映着新一代年轻人的审美趣味和价值观念，是一种重要的时代镜像，各个企业在新媒体推广时要怎样利用二次元营销这一手段中的虚拟偶像推广来向这个庞大的二次元群体推广自己的品牌或者产品，为自己创造更大的收益就是本文主要研究的内容。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、绪论

研究背景、研究意义以及研究思路

3. 研究的方法与步骤

本研究为实证研究，首先是以文献研究法对各变量的相关理论和文献进行梳理、分析为基础，然后以案例分析法对已有案例进行分析总结，给出具体可以参考的做法。

研究方法：

（1）文献研究法

4. 参考文献

[1]雷雨.虚拟偶像的生产与消费研究[d]. 南京师范大学，2019.

[2]李媛媛.二次元营销在互联网品牌推广中的应用研究[d]. 辽宁大学，2018.

[3]李常隆.互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广研究[d]. 北京交通大学，2016.

5. 计划与进度安排

1、2022.12-2022.01：搜索文献，阅读文献，确定论文题目及研究思路

2、2022.01-2022.02：进一步精读文献，完成论文任务书

3、2022.02-2022.03：整理文献综述，提交论文提纲