新媒体条件下大英博物馆的跨界营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

新媒体是一种具有创新形式的媒体，它依托于数字信息技术的发展具有共享性和互动传播的特点。时代与经济的发展使人们对于精神文化方面的追求日益强烈。博物馆有着丰富的历史文化资源互联网时代新媒体也在不断发展越来越多的电子商务平台、移动社交媒体出现,使得文创产品的营销平台越来越丰富，并且趋于多样化，我国的文化产业也因此有了更进一步的发展。在新媒体的背景下，博物馆文创产品借助新媒体,利用跨界合作开始接地气并走向成功，定程度上宣传了博物馆的优秀传统文化。

目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、绪论

研究背景、研究意义以及研究思路和方法

3. 研究的方法与步骤

本研究为实证研究，首先是以文献研究法对各变量的相关理论和文献进行梳理、分析为基础，然后以案例分析法对大英博物馆跨界营销的得失分析，再通过对竞争者的案例分析对大英博物馆跨界营销中存在的问题进行对比分析。

研究方法：

（1）文献研究法

4. 参考文献

[1] 赵紫涵. 新媒体背景下博物馆营销宣传新方式 [j]. 郑州大学，2020.

[2] 刘维. 国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究[d]. 湘潭大学，2020.

[3] 史文博. 长沙市绘本馆跨界经营研究 [d]. 湖南师范大学，2020.

5. 计划与进度安排

1、2022.11-2022.12：搜索文献，阅读文献，确定论文题目及研究思路

2、2022.01-2022.03：进一步精读文献，完成论文任务书

3、2022.03-2022.04：整理文献综述，提交论文提纲，收集二手资料