1. 研究目的与意义
背景：
尽管当前阶段中国已成为全世界第二大食品消费国，但受到我国的消费结构以及文化背景、经济政策等多个方面的综合影响，大部分食品在中国市场上的受关注度并不是十分的强烈，收益也不是十分的理想。这一现象的主要原因是由于食品企业对于自身的新媒体的宣传以及销售不够的重视，造成企业品牌知名度较低，不能够被广大的消费者熟悉以及了解。
随着互联网的不断的发展，以网络为基础的销售已经很多的企业所采纳，而在这些新媒体的销售策略当中，以新媒体为基础的广告策略开展取得较大的成效，对于企业来讲，新媒体营销的细分程度较高，因此采用哪种方式进行传播，需要企业根据自身的发展状况进行选择。
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2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
一、引言
研究背景
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3. 研究的方法与步骤
本文采用文献综述法以及理论分析法，在研究之前查阅相关的文献，了解当前的文献研究状况，为本次论文的研究打下良好的理论基础。其次本文在研究的过程中采用理论分析的方法，分析总结得出结果。
研究方法：
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4. 参考文献
[1] 舒咏平.新媒体广告传播[m].上海：上海交通大学出版社，2015
[2] 孙黎.新媒体广告[m].杭州：浙江大学出版社，2015
[3] 高丽华，赵妍妍，王国胜.新媒体广告[m].北京：清华大学出版社，2016
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5. 计划与进度安排
1、2022.11.2-2022.12.28：确定论文题目和指导老师
2、2022.1.8-2022.3.5：收集文献资料，研究案例和问卷，完成论文任务书
3、2022.3.5-2022.4.10：整理文献综述，提交论文提纲
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