微信朋友圈广告的在线评论对消费者购买意愿的影响开题报告

1. 研究目的与意义

微信朋友圈广告是指在微信朋友圈中以信息流方式呈现出来的广告形式，一般由图片和文本内容组成。

2015年1月，微信朋友圈广告正式上线，首批品牌客户为宝马汽车、vivo手机、可口可乐。这三个品牌在微信朋友圈发布广告之后产生了很好的传播效果，引发了用户在社交媒体上的热烈讨论。根据2020年腾讯第一季度财报的数据，微信月活跃用户已经达到12亿，拥有庞大的用户基础。微信朋友圈广告具有图文并茂、指向精准、干扰性弱等一系列特点。庞大的用户基数和微信朋友圈广告自身的特点使得大量品牌看好这种传播形式，纷纷进驻微信朋友圈，利用朋友圈广告进行品牌传播活动。

微信朋友圈主要是熟人关系，用户和用户经常在朋友圈通过点赞、评论等行为进行某个话题的互动。品牌在微信朋友圈中的广告也可以成为用户与用户之间进行互动的话题。许多品牌在微信朋友圈广告的文本内容中加入一些社交元素，以便让用户与用户进行分享，在此基础上甚至可以引发用户的从众行为，引发更大规模的用户间分享。不同的用户有不同的朋友圈，一则有趣的信息可以在短时间内通过用户的自发传播最终实现传播数量几何级数的增长，大大放大传播的效果，扩大传播的影响力。微信朋友圈广告的文本内容作为品牌与用户沟通的媒介，其重要性不言而喻。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用访谈法、问卷调查法。

访谈法

以口头形式，根据被询问者的答复搜集客观的、不带偏见的事实材料，以准确地说明样本所要代表的总体的一种方式。通过设置访谈议题，进行恰当提问，即时捕捉有关信息，收集材料，从而得出结论。

4. 参考文献

[1]陈环环.微信朋友圈原生广告对大学生购买意愿影响的实证研究[j].新媒体研究,2019,5(15):113-115.

[2]吴展翼. 微信朋友圈广告传播研究[d].新疆大学,2019.

[3]邱珊. 微信朋友圈中微商广告传播效果研究[d].大连理工大学,2019.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日