“球鞋文化”对于大学生溢价购买球鞋意愿的影响开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国经济的快速增长，国民的消费水平也随之提高，从原来的“有没有”到“好不好”，再到如今单纯的精神消费出现，展示了我国消费方式的类型之多。“球鞋文化”的衍生，意味着部分消费者已经不单单以价格作为衡量一个商品的价值量，一双球鞋的背景故事，明星效应，受众程度都很有可能影响到其销量。

在当前对于球鞋的消费市场中，更多的商家也在积极推广其自身的“球鞋文化”，赋予一双球鞋更加丰富的故事，并且限制其购买数量，让某些球鞋款式有着“物以稀为贵”的概念，并通过这种手法营造一种“球鞋至上”的消费观，各大品牌跨界联名，打破各个品牌之间的壁垒，不仅冲击了新市场，也冲击了消费者。

当代大学生，在消费水平能力有限的情况下，“球鞋文化”从哪些方面影响了大学生溢价购买的行为，本文对其进行了相关研究。以及大学生中对于球鞋品牌、价位的了解程度相较前几年是否有了很大的改变。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

问卷调查法:

一、查阅网络数据、与目前球鞋市场相关的文献，界定核心概念并提出研究假设。

二、通过问卷调查对相关问题进行研究:

4. 参考文献

[1]文罗宇轩,侯玲.大学生球鞋消费行为分析[j].今日财富,2018(22):179-180.

[2]综合《华西都市报》、四川在线.为球鞋“洗澡”的“90后”[j].现代妇女,2020(12):36-37.

[3]邹泽珺,邹龙.有关于“球鞋文化”在校园兴起的因素及利弊分析[j].中国市场,2020(04):116 118.

5. 计划与进度安排

5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日