网红短视频营销策略研究——以李子柒为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

随着时代的变换，互联网技术也在迅速的发展。在技术的发展和我国大人口基数福利的催生下，我国的互联网市场有了大规模的进步，截至到2020年3月10日，中国互联网活跃设备数已经达到了904651254台。在流量为主的时代，pc端的使用流量总体呈现下跌的趋势，而移动设备流量呈现缓慢的增长。根据musertracker-2019年12月总独立设备数top15小行业研究数据显示，其中短视屏，网络购物，微博和在线视频行业同比增长率相对较高，分别为17.8%，10.8%，10.7%，10.4%。其中短视频行业的同比增长率最高，为17.8%,有着较好的发展潜力。当前时代下，越来越多的创作者进入短视频行业，想要通过其精心制作的视频获取大众的认同，从而成为网红。然而，许多的短视频创作者由于不会经营自己，不知道如何营销自己和自己的作品，无法获得大众的关注。这篇论文关注于研究短视频网红和其短视频作品营销方法和技巧，解决大多数短视频网红对于该怎么经营自己的问题。

研究目的

2. 研究内容和预期目标

本课题主要研究内容

本课题的主要研究短视频行业的发展历程，结合当代短视频行业的发展现状进行分析，对短视频行业的未来发展方向进行预估。结合过往的短视频网红自我营销的案例，以李子柒为主要研究对象，分析李子柒这一短视频网红在自我营销中的值得借鉴的地方，以及目前尚未完善的地方。结合相关的研究资料，总结归纳出一系列的经验，从而提出对当代短视频网红有实际帮助的相关建议和营销策略。

本课题预期目标

3. 研究的方法与步骤

1、通过阅读相关中外文献，总结相关的经验。

2、对短视频市场的发展方向进行研究，分析其在发展过程中将要面临的机遇和挑战，对短视频网红的发展起到引导作用。

3、通过对李子柒这一短视频网红的案例研究，根据搜集文献得到的数据以及发布问卷得到的反馈信息，以swot分析法对李子柒这一短视频网红进行全面的分析和研究。总结得出其在自我营销过程中的优势和不足。

4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

1、前期资料收集研究：（截至4月12日）通过阅读相关中外文献，总结相关的经验。2、短视频市场研究：（2022-2022第二学期第8周）完成对短视频市场的发展方向进行研究，分析其在发展过程中将要面临的机遇和挑战，对短视频网红的发展起到引导作用。3、案例研究：（2022-2022第二学期第9-10周）通过对李子柒这一短视频网红的案例研究，根据搜集文献得到的数据以及发布问卷得到的反馈信息，以SWOT分析法对李子柒这一短视频网红进行全面的分析和研究。总结得出其在自我营销过程中的优势和不足。4、归纳总结：（2022-2022第二学期第11周）结合相关材料，完成短视频网红营销策略和建议的归纳。5、形成初稿（2022-2022第二学期第12周）6、修改完善，定稿论文（2022-2022第二学期第13-15周）