上海浦东发展银行淮安分行个人理财产品营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1、研究背景

自从1978年实行改革开放政策以来，我国的经济一直处于高速发展，截至到2019年gdp总量达到99.08万亿人民币，居民年平均可支配收入达到了39251元。随着gdp与可支配收入的增长，居民对财产保值升值的愿望也是愈发强烈，这也是我国商业银行个人理财业务兴起的根本原因。

我国商业银行的人民币类理财业务在2004年被银监会批准开始发行，到2005年四家银行先后被批准可以经营人民币类理财产品。随之，理财产品开始在我国快速发展，涉及到了各个行业及各个年龄段。目前，我国国内的商业银行具有网点数量多以及品牌优势，所以在银行理财类产品市场上，商业银行扮演着主角的角色。商业银行发行的理财类产品可以起到稳定和壮大整个金融市场的作用。

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容

本论文由六部分组成，研究的主要内容如下所示：

第一部分是绪论部分。在认真查阅相关资料的基础上，分析了浦发银行淮安分行个人理财产品营销策略研究的背景、意义以及方法。

3. 研究的方法与步骤

本文采用了理论联系实际、定性联系定量的探究方法。本文通过联系我国银行市场的特征与国内及国外银行理财类产品经营策略的思想与相关实验的经验来进行理论与实践相联系的研究分析。在分析上海浦发银行淮安分行理财类产品营销现状，并运用包括“7ps”、“4ps”等营销理论以及“stp”营销战略的基础上，结合研究内容，主要采用对文献的分析、对比较的研究、对实地进行调查和对实证进行分析的方法对浦发银行淮安分行个人理财产品的经营策略进行探究。

（1）文献分析法。是指对相关文献资料进行搜集整理，并对整理出的文献资料进行分析，进而对事实形成科学认知的方法。本文在研究之前，翻阅了很多关于商业银行、个人理财产品、市场营销学理论等文字资料，确定了研究方向是浦发银行淮安分行个人理财产品的营销策略，在确定研究方向的基础上，通过文献整理和分析，提出本研究的理论模型，并进行相应的实证分析。

（2）比较研究法。本文运用对比的研究方法对浦发银行淮安分行个人理财产品的经营现状进行了探索，在探索中对比了我国多家商业银行。经过对比分析，对浦发银行淮安分行个人理财产品的经营现状发展阶段及现状有了更加清晰的认识，从而提出浦发银行淮安分行个人理财产品营销策略的改进建议提供相应的理论支持。

4. 参考文献

[1] davison, h.t.watkins. developingnew personal financial products -some evidence of the role of marketresearch[j]. international journal of bank marketing, 1989, 7(1): 8-15.

[2] liu, c.w.c.deng. statedpreferences of taiwanese investors for financial products[j]. qualitativeresearch in financial markets, 2019, 11(162)：64-66.

[3] fazli, s.g.abdolkarim. study offactors influencing the choice of marketing strategies to increase loyalty andattract banking customers case study: bank mellat of khorramshahr, southern ofiran[j]. business manage, 2016, 10(19): 4478-4483.

5. 计划与进度安排

（1）资料收集及前期研究：（2022-2022第二学期第3-6周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）制定进度计划/撰写开题报告：（2022-2022第二学期第7周，截止4月12号）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。

（3）撰写完成毕业论文：（2022-2022第二学期第7-16周）按照学校和学院的要求撰写毕业论文。