从“双十一”现象透视电商企业的营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：

近年来，随着科学技术的迅猛发展和网络通信的飞速突破，互联网迅速渗透到家家户户，从当初方便快捷的信息沟通和娱乐化的个性应用，发展到如今医疗、教育等公用服务设备的进化，互联网影响着我们社会生活的方方面面，并且改变了当前经济社会信息交流的方式和商业运作的模式。根据中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2015年6月，我国网民规模达到6.68亿，半年共计新增网民1894万人，互联网普及率达到48.8%，相对于2011年4.9亿的网民数来说，共提升了近十三个百分点。庞大的网民数使得电子商务这种基于互联网、电信网络等电子信息网络进行的生产、营销、消费和流通的经济活动成为可能。十年来，我国的电商经历了风风雨雨：1998年3月，随着第一笔互联网网上交易的成功，我国正式进入电子商务的起步阶段。1999年，阿里巴巴在杭州成立，同年，第一家b2c企业8848出现，第一家c2c网站易趣推出，第一家网银招商银行网银上线。在两年多时间里，8848网站快速成长，积累了丰富的经验。但是过了没多久，互联网泡沫席卷中国，大量的电子商务企业只能无奈倒闭。到了2003年，也是网购市场历史性转折的一年，在非典的催化下，网购市场的交易规模第一次达到了18亿，也正是那一年，淘宝建立，支付宝时隔一年后浮出水面。07和08年迎来了网购市场的爆发年，市场规模达561亿，同比增长84.1%，随后，大批垂直类b2c网站纷纷涌现，网购市场首次破千亿，网购用户达8000万，c2c企业向b2c拓展，到了09年，金融危机爆发，网络的渠道价值凸显，电子商务被广受追捧，一直延续到今天。也正是那一年，“双十一”这个新名词开始出现，随着网购概念的普及，手机移动用户的爆发性增长，电子商务彻底改变了消费者传统的购物理念和消费形式。宽松的准入条件和低成本的扩张使这个市场变得极具竞争性，电子商务的发展呈现出日新月异的特征。为了促销，6.18、双十一、双十二等节日营销五花八门，占据着头条话题，并且随着“互联网 ”的广泛运用，传统商业模式迎来了新的变革和创新。比尔盖茨说过：“21世纪，要么电子商务，要么无商可务”。

研究的目的及意义：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

第一章 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本课题通过网上查找历年以来的数据和资料，对电商企业目前的发展现状做了详细的说明，运用波特五力的分析模型对整个电商行业的营销环境进行分析，并且利用期刊杂志、图书馆查询相关资料，如中国知网、万方数据库等，结合一些典型电商企业的做法，对电商企业“双十一”的营销策略特点做了整合和归纳，最后融合时事总结电商营销策略的优缺点，并给出适当的建议和对策。

研究步骤：

1.了解电商企业现如今的发展现状，主要包括交易规模和交易方式和整个电商微观环境这三块；

4. 参考文献

1.jmp.大数据帮助电商企业拓展盈利空间[j].china computercommunication,2014(3)：41-42

2.丁辰灵.电商创业的五大新模式[j].华峰杂志,2013(11):52-54

3.吴笛、陈郝昭、付红伟.当前经济环境下电子商务发展趋势[j].经济观察,2011(8):83

5. 计划与进度安排

1．2月10日至2月29日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。

2．3月1日至3月31日：完成开题报告，按学校规定格式打印。

3．4月10日至4月15日：开题报告会，交流前期研究成果，审核开题报告。具体时间另行通知。