网红推荐产品的消费者满意度研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着移动互联网的快速发展，很多新兴的文化和群体开始兴起，也出现了很多新的名词，比如“网红”，即网络红人。网红以一种新颖的方式，通过微博，vlog,直播等各种流行于当下的社交软件平台，对很多产品加以自己的“巧舌”描述，进行推荐，受到广大消费者尤其是80后90后的消费者的一致认同与喜爱，网红的出现也推翻了以往传统的线下推荐产品模式，随着网购人数的增多，直播家带货成为一种新时尚。网红开始迎合消费者的购买习惯，开启“带货”模式。网红推荐的产品也渐渐成为时下流行的风尚标，大多数的年轻人手机里都多多少少关注几个各种种类的博主，方便及时了解他们推荐的产品。淘宝双十一，第一直播博主薇娅更是一分钟卖出几十亿的销售业绩，由此可见网红推荐产品对消费者的影响有多大。

但网红推荐的产品满意度又如何呢？这些消费者都无从知晓。消费者对推荐产品也褒贬不一，网红推动产品销量的同时，也开始出现推荐产品质量差，性价比低等消费者不满意的声音。由于网红产品对消费者购买行为有很大影响但消费者对网红推荐产品满意度却没有更新实时的研究调查，为了了解消费者对网红推荐产品的态度，因此本文从消费者对网红推荐产品的满意度角度，研究分析网红产品对消费者的影响因素并对网红推荐产品给出建议。

本人即将通过小组讨论法开发量表，设置问卷并通过实证分析得出研究结论。这项结果将不仅对消费者对网红推荐产品的购买有一定的参考价值，也会给网红提出具有建设性的建议，值得研究。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用问卷调查法和实证分析法。

问卷调查法：消费者对网红推荐产品的满意度研究

问卷调查法目的在于了解消费者对网红推荐产品的各方面的满意度如何，通过阅读消费者满意度和网红推荐相关文献，采取问卷调查法，问卷设置一般选项和满意度量表两个部分，李克特量表选取网红推荐特征维度如推荐方式、专业度、知名度等多个维度和推荐产品特征如产品质量，价格等几个维度让消费者打分，采集线上和线下两部分问卷样本各100份，线上在朋友圈、qq空间等社交软件平台发布，线下选择在年轻人较多的校园发布，最后利用分析工具spss对有效数据进行分析,得出实验结果。

4. 参考文献

[1]段圣达.社交媒体意见领袖对中国消费者行为意向影响的研究[d]. 北京邮电大学,2018

[1]段圣达. 社交媒体意见领袖对中国消费者行为意向影响的研究[d]. 北京邮电大学,2018.

[2]崔津津. “时尚网红”电商营销现状及其发展研究[d]. 山西大学, 2016.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日