全文总字数：424字
1. 研究目的与意义
网络营销的发展，已经成为商务活动中最重要的环节。
网络营销很大程度上降低了企业的运营成本，通过利用网络极强的互动性，提高顾客满意度，从而帮助企业增加销售量，增加市场占有率。
天猫商城作为大型网络零售商之一，为网络营销的发展做出了巨大的贡献，但仍存在着策略方面的缺陷。
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2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
内容：
（1）关于网络销售的理论部分
概念、作用、适用的范围
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4. 研究创新点
大型网络零售商是近几年刚刚发展起来的，随着互联网的发展，其活跃程度会越来越呈现上升趋势，天猫商城作为大型网络零售商中的佼佼者，可以说稳居第一，是有其优势的，而也能从中汲取到不可或缺的经验。
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