全文总字数：458字
1. 研究目的与意义
白酒在中国具有源远流长的历史，在中国人心中有着重要的地位。
而茅台作为享誉世界的三大蒸馏酒之一，它的文化价值、品牌价值以及辉煌成就很值得探索研究。
在严禁三公消费和塑化剂事件的市场风波下，茅台作为国酒的一举一动也受到社会的关注，设直营店、涉足电商等一系列策略是否有效也值得我们去探索，本文旨在通过对茅台的swot分析，针对茅台的内外部环境的竞争优势及劣势提出问题和建议，对白酒行业的稳健增长发挥作用.
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2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
内容：一．市场营销和SWOT分析的概念（一）市场营销的概念（二）SWOT分析的内涵二．茅台机会和威胁分析（一）机会（二）威胁三．茅台优势和劣势分析（一）优势（二）劣势四．高端白酒营销策略建议（产品、价格、渠道）计划：2013年12月6日前确定选题2014年1月5日前收集资料、撰写文献综述、拟定论文提纲、完成开题报告2014年3月15日前提交论文初稿2014年4月10日前提交论文修改稿2014年5月1日前论文最后定稿
4. 研究创新点
1.茅台的高端酒系列受到五粮液等其他酒企的冲击，那么茅台在开拓中端市场的同时能否保住自己高端白酒第一名的地位2.茅台现阶段的各种营销政策和销售渠道是否值得坚持3.茅台如何积极应对相关政府政策
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