论化妆品网站营销策略：以乐蜂网为例开题报告

全文总字数：633字

1. 研究目的与意义

化妆品行业历史悠久，早在公元前2000多年，人类就懂得化妆美容了。经历漫长的岁月，化妆品总能历久弥新，引领时尚。在当前大体市场低迷的情况下，化妆品依然保持着强劲的增长势头。据百度数据研究中心《2013年第一季度化妆品行业报告》，2013年第一季度化妆品行业日均搜索指数为350万，妇女节当天搜索指数也达到了404万。与其他行业相比，化妆品行业呈现节日、电商促销影响明显、口碑评价关注度高、女性网民占比高冲动消费多、整体用户年轻化等特点。

而互联网作为一种新生的交流工具，与人类生活的也越来越为紧密，为销售渠道品牌传播媒介凸现了更多的价值。那么，将这传统与新生的两者合二为一，又将会碰撞出怎样的火花？这种变革又将为美容行业带来什么样的机遇和挑战？本文旨在对化妆品网站营销策略进行研究，并通过对乐蜂网进行案例分析，从而得出化妆品网络营销的一般策略。

2. 国内外研究现状分析

世界著名营销大师菲利普科特勒指出，新经济的发展带来了新的营销法则，网络营销是世纪的营销。而未来学家托夫勒（2001）更是语出惊人：谁掌握了信息，控制了网络，谁就拥有整个世界。网络营销这一新的营销方式在给化装品行业带来机遇的同时，也使化妆品行业面临巨大的挑战。因此，如何更好地利用网络营销获取更大的经济效益，已引起越来越多化妆品制造销售企业的关注。

一、网络营销及其在化妆品行业的应用

（一）网络营销的含义及优势

3. 研究的基本内容与计划

内容：

一、化妆品网络营销的意义

1、有关网络营销的理论部分：含义，特点，适用范围。

4. 研究创新点

由于电信业和互联网的发展，以女性消费者为主体的化妆品网络消费盛行。

而之前大家一直比较关注大型零售业的网络营销，对化妆品网络营销有所忽略。

本文通过swot分析以及4p等方法对化妆品网络营销策略进行研究，并通过美妆网代表之一：乐蜂网进行案例分析，论文具有一定的开创性与原创性。