论旅游产品体验营销策略：以XXXX为例开题报告

全文总字数：1888字

1. 研究目的与意义

改革开放以来，中国的旅游业得到了迅猛的发展，中国也已经成为世界最大的国内旅游市场之一。尽管如此，中国的旅游业还存在着很多问题，其发展跟不上目前消费者的消费方式。而且随着经济的发展，体验营销的理念在国外逐渐被应用到很多行业，例如家具业，但是中国旅游业对这一理念的应用还很少，没有什么经验。所以本文就要围绕体验营销应用于旅游产品这一方面，以乌镇旅游产品为例，说明体验营销对于旅游产品的重要性以及具体的营销策略。

本文选取乌镇为例，因为目前在这一古镇的研究还不是很多，而且乌镇是典型的的古色古香的乡村古镇，具有典型的中国特色。虽然这几年乌镇的旅游发展状况很好，游客也是接踵而至，但是很多资源没有得到充分的利用，在对于游客体验营销这一方面也没有很好的发展。

2. 国内外研究现状分析

一、关于体验营销基本概念

（一）体验营销的概念

对于体验营销的界定有很多，但是目前比较常用的为以下两种：

3. 研究的基本内容与计划

内容：

第一章是绪论，阐述论文研究的背景、目的、意义、特色以及创新点。

第二章是基于体验营销和旅游产品的文献综述。

4. 研究创新点

我国的旅游业和旅游产品虽然在迅速的发展，但是资源没有得到充分利用，对于体验营销的应用也很少。

本文就从体验营销的角度研究中国旅游产品营销问题，强调游客的体验感受。

结合国内外已有的同类研究，以典型古镇乌镇为例，将古镇传统民俗和特色与体验营销结合，增加游客的参与体验度，研究中国旅游产品体验营销策略。