论家居卖场体验营销策略：以宜家家居为例开题报告

全文总字数：2477字

1. 研究目的与意义

近几年来，随着人们生活水平的提高以及居住条件的改善，人们对家居生活的要求越来越高，现在的家装已不单纯是功能性的供人休息、减压，放置生活品的空间，而逐渐成为人们享受生活、品位生活、使身心得到彻底放松的地方。

体验式营销的五维应用则是为消费者提供全方位的体验服务，遵从于消费者的视角，它将主导家装市场的走向，成为家装业未来发展的方向。

宜家采用体验式营销这种最有特色的服务，实现体验式消费以及提供顾问式的指导。

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究概况　　　体验营销是建立在现代营销理论基础上的一种新的营销思想和营销方法，它是现代营销理论和营销技术的延伸和扩展。

在人们对精神需求有着愈来愈呈旺盛之势的21世纪，以满足人们精神体验为宗旨的体验营销将引领本世纪现代营销的趋势和未来。

　　　一、体验营销的概述（一）体验营销的基本概念 1999年，随着约瑟夫詹姆斯吉尔摩和派恩合著的《体验经济》以及伯恩德h施密特《体验式营销》专著的出版，体验经济与营销的基本理论框架首次被构建出来。

3. 研究的基本内容与计划

内容：1、体验营销的相关概念2、家居卖场行业发展体验营销的现状分析和存在问题3、案例分析：宜家家居的体验营销4、对策建议5、小结论文写作进度安排：1．确定选题 12月6日前。

2．完成开题报告 2013年12月20日初稿，2014年1月5日前二稿。

3．论文初稿 3月15日前提交论文初稿4．论文修改稿 4月10日前提交论文修改稿5．论文最后定稿 5月1日前论文最后定稿（5月11日-5月-24日）

4. 研究创新点

结合宜家家居体验营销的发展模式具体探讨当前家居卖场体验营销的现状，以及不足之处。