苏州非营利组织营销策略分析—以苏州红十字血站为例开题报告

1. 研究目的与意义

在传统的市场营销概念中，人们常常想到的是企业及其为产品销售所做的各种广告与促进活动。

但是作为一种理论体系，现代市场营销却不仅限于此。

作为一种历史悠久的社会活动，营销对人类社会发展的贡献并不局限于实现企业的利润。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容本文主要分为3个内容，首先对苏州非营利组织行业的现状和营销发展动态进行简介，以确定营销在非营利组织中的作用意义；其次结合非营利组织营销的理论，分析苏州非营利组织营销的运行机制和实施管理；最后是对苏州非营利组织的营销策略思考，依据现实分析和成功经验的借鉴，对苏州的非营利组织提出策略性建议。

1、调研分析苏州非营利组织营销的动因通过二手资料搜集的方式分析苏州非营利组织整体发展现状，再通过实地调研的方式寻找苏州红十字会的资料，从规模、组织能力、资金来源、社会职能等方面进行横向比较分析营销在非营利组织中的内在动力；对苏州非营利组织营销外部动力分析包括非营利组织营销的兴起和顺时代要求的发展趋势，从中发现营销在非营利组织中的重要性和必要性。

2、现状分析非营利组织营销现状和环境分析结合苏州市非营利组织发展现状，从非营利组织营销含义与特点出发，分析非营利组织营销宏观和微观环境。

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用的研究方法： 本课题主要通过文献研究，通过阅读文献了解非营利组织营销策略的相关理论，为课题的建立及调查的侧重提供依据；实践调查法及定量分析，从成本、参与度、影响范围、效益、社会意义等维度，通过实践得出认识，研究其发展现状以及存在的问题；案例分析，以成功的国内外非营利营销案例研究，分析营销对非营利组织的意义，最终提出相关的营销策略建议。

本课题的研究步骤：1、 确定研究方向，在指导老师的帮助下确定研究对象和方法2、 借鉴国内外的论文模式，确定论文框架，以此安排论文的结构3、 在指导老师的帮助下，对基础理论知识进行系统全面的学习4、 收集苏州非营利组织的相关资料，结合国内外对营销策略在非营利中的研究成果以及运用的成功案例，分析营销对于非营利组织的意义。

5、 对调研数据进行整理，用数据说明不同营销策略运用的技术意义，找出适合的策略。

4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

1、 3月16日至4月10日：进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；2、 4月11日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；3、 4月12日至4月17日：修改开题报告，组织开题答辩。

4、 4月18日至6月10日：撰写论文、修改论文。

5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文，6月10日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。