苏州工业旅游项目市场需求分析开题报告

1. 研究目的与意义

工业旅游市指以工业生产过程、工业风貌、工人工作生活场景为主要吸引物的旅游活动。它不是工业和旅游的简单叠加，而是充分利用已经拥有的生产要素和产业资源，通过恰当地组合改造形成的新的旅游产品。工业旅游在发达国家由来已久，特别是一些大企业，例如德国的西门子、美国的通用等等，他们利用自己的品牌效益吸引游客，创收利润，同时也使自己的产品家喻户晓，更好地推广产品。近些年在国内也涌现很多典型的、成功的工业旅游示范点，例如上海宝钢集团、山东海尔工业园、常熟隆力奇集团、长春第一汽车集团等等。

由上图我们可以看出，国外开展工业旅游比较早，而且已经进入成熟阶段，相比较国内，我们国内起步比较晚，在上世纪90年代才出现，而且国内还处于发展起步阶段，还有很长的路要走。

2. 研究内容和预期目标

2.1主要研究内容

本文重点为了更好的对苏州未来工业旅游市场的把握，对前景发展的探索，从而加快苏州工业旅游的发展。为此，文章将工业旅游作为项目来分析，主要以技术经济理论与方法为基础，利用市场需求理论，通过分析工业旅游的特点，对苏州工业旅游进行市场细分及定位，得出影响该项目市场需求量的因素，并在收集、整理、分析该项目需求量的数据的基础上，建立需求量的预测模型，预测该项目的市场需求量。并且运用相关理论和发展模式理论为苏州工业旅游更好的发展提供建议。

图2-1 苏州工业旅游意向及组织形式

从256名被调查者那里我们得到，有50%的愿意去参观企业，还有超过35%的人还处于考虑不确定状态，而仅有14%的人表示不愿意去参观，由此可见工业旅游的市场还是很乐观，前景好。

但是，如图2-1所示，有超过50%的被调查者去参观企业的方式是通过学校的组织和企业的安排，所以说，苏州的工业旅游自发性低，市场比较单一。

图2-2 苏州不同年龄段对不同性质企业的兴趣

由图2-2可知，不同年龄对不仅参观企业的目的不同，而且对不同性质的企业的兴趣也不同如表2-1：

表2-1 苏州不同游客对参观的企业性质的需求

图2-3 苏州市不同年龄段工业旅游的目的

由图2-3,四幅雷达图我们可以轻松的观察出来，不同年龄段去工业旅游即参观企业的目的也都是不尽相同的，总结起来如下表2-2：

表2-2苏州不同游客对参观企业的目的的需求

2.2预期目标

3. 研究的方法与步骤

比较分析法

把苏州工业旅游市场放到苏州旅游市场，乃至江苏旅游市场进行比较分析，找出苏州工业旅游市场目前发展的具体情况，并结合自身特点，给出苏州工业旅游发展的对策。

数据分析法

4. 参考文献

1 李炯华. 工业旅游理论与实践[m].北京:光明日报出版社.2010.

2 王勇.项目可行性研究与评估[m].北京:中国建筑工业出版社.2011.

3 王德刚.田芸.工业旅游开发研究[m].济南:山东大学出版社.2008.

5. 计划与进度安排

1. 论文初稿写作（第9周至第12周）

2. 论文初稿修改，完成二稿（第13周至第14周）

3. 论文二稿修改，完成正稿（第15周至第16周）