1. 研究目的与意义
选题背景
对毕业论文的选题及其意义主要从三方面来阐述，第一点是社会背景，在近十几年来经济的迅猛发展和人们的生活水平不断发展的前提下，生活的智能、快捷与经济已经是当代许多领域关注的主旋律。第二点是对于选题研究的现实意义，目前以微信营销为代表的移动电子商务正在发展的风口浪尖。第三点是自身在大学四年的学习和生活中渐渐对移动电子商务浓厚的兴趣，其中以微信为最。
社会背景
据工信部的统计数据显示，截止到2014年5月底中国的手机用户情况：
分类 | 人数 | 备注 |
手机用户 | 12.56亿 | 相较4月份增长了0.36%，比去年同期增长了7.82%，相当于中国90.8%的人都在使用手机 |
手机上网用户 | 8.57亿 | 占总数量的68.24% |
3G网手机用户 | 4.64亿 | 占总数量的36.94% |
另外2014年5月期间，国内的手机注册用户共发送信息637.7亿条，平均每部手机每天发送1.64条短信。另外所有手机访问网络产生的总流量达到155,643TB。在国内，手机已经覆盖了绝大部分人群，成为人们生活中不可或缺的产品。中国也成为全世界使用手机数量最多的国家。
图一 微信在2013到2014的迅猛发展
2014年第二季末，微信及wechat的合并月活跃账户同比增长57%至4.38亿。微信官方并没有公布具体数 字,但是根据第三方的观察,总用户数是6亿,国内用户5亿,海外1亿。手机和微信的用户量都为以微信营销为代表的移动电子商务提供了巨大的市场。微信营销也正在此时横空出世。
现实意义
本篇论文主要针对微信营销的现状以及发展趋势来阐述移动电子商务的发展趋势问题。
角度 | 意义 |
社会 | 社会的发展需要政治、经济的推动，而经济又能推动政治的发展。所以经济的发展是重中之重，而移动电子商务的发展无疑给了经济一个新的爆发点，让经济发展到了一个新的阶梯。所以研究以微信营销为代表的移动电子商务已经无法逾期，希望通过此次研究后移动电子商务能够引起大家的足够重视，并发展的越来越完善！ |
商家 | 全世界各地供应商、经销商和厂家都在不断开展线上线下等电子商务和移动电子商务。可以说在以微信营销为代表的移动电子商务可能决定着企业在未来的发展，对于某些企业来说没有微信营销，或者说没有好的微信营销来说是一个致命的打击！ |
个人 | 纵观国内外，目前我国大部分的群众和商家已经使用了移动电子商务这一历史潮流的新产物，可以说在未来几年内不会使用移动电子商务会成为继文盲（不会电脑）之后的新文盲。 |
自身兴趣
在四年专业经济管理知识的学习下，特别是移动电子商务知识的学习后，对这样方便、快捷、智能的经济生活产生了浓厚的兴趣，随着移动电子商务的一步步完善，决定了选题内容：国内移动电子商务的现状与发展趋势以微信营销为例。在坚持自身兴趣的同时也探讨探讨未来经济生活的走势。
2. 研究内容和预期目标
研究内容 电子商务是新经济模式中的中流砥柱，同时新兴的移动电子商务在近年来也突飞猛进，与人们的生活息息相关，其中其中以微信营销为例的移动电子商务更是如火如荼的不断发展着。在微信营销的发展中表现出了许多它都有的优势，同时与出现了一些缺点与强有力的竞争对手，为使正确有效地了解微信营销为例的移动电子商务和今后的趋势，特做以下研究： 1.移动电子商务的概念分析与剖析 现在国内大部分人都对移动电子商务的概念模糊不清，或者说拿捏的不准确，为了更好的介绍微信营销和让公众了解移动电子商务，有必要对于移动电子商务的概念进行分析、剖析，通过横向、纵向比较结合时间轴来把研究主题聚焦到微信营销上。 2.探讨与研究微信与其他社交软件的区别 微信崛起必然有它自己的优势、特点，才会从万千软件中脱颖而出打败其他对手。研究好这些有利于分析微信营销的现状以及它未来的发展趋势。 3.微信营销的含义与优势 微信的含义与优势是本论文所不可或缺的，探讨研究某种东西必定是要把它吃透的，同时也可以分析微信的趋势。 4.微信营销的切入点 是微信营销的根本之所在，作为当前最火爆的移动电子商务与市场最广阔的社交软件，微信营销的切入点显然成为了重中之重。 5.举微信营销实例说明 预期目标 通过分析移动电子商务的概念与剖析、微信营销的切入点与优势来详细了解什么是移动电子商务与微信营销、微信营销的整个流程，来了解微信营销怎么样去吸引顾客？怎么样去进行销售的？为什么微信营销一下子就横空出世了？ 1.介绍清楚移动电子商务的概念以及在国内外移动电子商务的现状，通过横向和纵向的说明把话题目标聚焦到微信营销上面。 2.阐述清楚微信营销是移动电子商务的一种，通过比较了解微信营销与其他移动电子商务的联系与区别。 3.通过分析调查问卷来解析微信营销对人们的影响，并分析微信营销中的朋友圈营销和公众号营销。 4.根据实例的详细展开来阐述清楚微信营销的概念与流程,并与其他营销比较,并且有效的区分开来。 5.根据数据、资料、前面的分析来描述以微信营销为代表的移动电子商务在今后的发展趋势。 |
3. 研究的方法与步骤
通过查阅万方数据库和相关资料等,并在阅读老师指定图书和资料的基础上,做出文献综述,确定论文框架和研究方法.选择苏州各阶段200个样本和实习经验,在实践、采集样本和相关资料的基础上分析微信营销的得与失，探讨微信营销的发展趋势。按照移动电子商务的特点来做好有关微信营销的调研和基本分析，重点搞好微信营销与其他移动电子商务的区别，得出结论和建议。
主要研究方法及步骤：
研究方法 | 步骤 |
文献分析法 | 通过搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究，形成对事实的科学认识是所有研究必须采用的最基本的研究方法，它使研究者能够了解以往学者的研究，避免重复的工作与论点；也有利于研究者通过分析现有的研究成果，形成自己的研究问题，研究视角及研究目标等 |
问卷调查法 | 主要从苏州各类型、特点的手机用户来发放问卷调查，总共发放200份，剔除废卷、未回收到的，实际回收可利用卷数170份，形成大样本分析 |
相关性模型 | 主要对问卷整理后的数据进行处理。首先对每个问题的不同回答进行归纳整理出规律；其次利用EXCEL、spss等软件进行数据分析；最好对不同问题所分析形成的图表综合比较，结合自己的实践与总结，从而达到建立数据模型的目标，例如：相关性模型、现行回归分析等 |
4. 参考文献
1 吕廷杰．移动电子商务[m]．北京：电子工业出版社．2011．
2 熊涛．玩转微信营销实战手册[m]．北京：中国铁道出版社．2013．
3 鞠明君．社会化媒体营销的革命[m]．北京：清华大学出版社．2013．
5. 计划与进度安排
1.写作论文（第9周至第16周）
内容与要求：
（1） 论文要有初稿，二稿和正稿，所有文稿要有电子稿和打印稿，正稿交打印稿一份（系存档）和电子稿两份（u盘，一份留系，一份交指导老师）
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