美团网的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1、研究的背景：近年来网络团购凭借其强劲的消费刺激能力和优异的自身进化机制，不断创造着商业奇迹并持续刷新着消费理念，对消费者和销售者的行为方式都产生了重要影响，网络团购的出现开拓并定义了一种高效的商业运营模式，改变了人们的消费习惯和消费方式，对人们的消费行为产生了深远的影响。

2010年是我国网络团购发展重要的时间节点这一年团购网站出现，随后瞬间上百家团购网站纷纷出现。

从2010年创立美团开始到2015年，5年时间，团购行业经历几次洗牌，幸存者寥寥无几，美团却杀出一条血路。

2. 研究内容和预期目标

2．本课题主要研究内容和预期目标（1）主要研究内容：本文以美团网为研究对象，对该公司的营销策略进行分析，对4p（产品，价格，渠道，促销），创新，移动互联网营销进行分析。

本文分为五个部分：第一部分：研究的背景和意义，研究内容和方法；第二部分：国内外相关的理论综述，对于团购模式的分析；第三部分：对美团网进行宏观环境分析、发展战略分析和行业形势；第四部分：分析美团网的营销策略进行分析，分析美团网营销策略的优势和劣势；第五部分：对美团网的营销策略提出建议。

（2）预期目标：通过对美团网营销策略分析，可以评价美团网的4p营销策略，以及创新产品，移动互联网营销策略对于美团网发展的重大意义，为企业的经营者提供营销思路，为经营者在移动互联网时代的继续发展，企业的不断壮大提供策略与营销借鉴。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：本文主要运用：第一，文件综合研究法，对查阅的相关文献进行整理总结，在其基础上，总结提出自己的观点；第二，比较研究法，比较美团网和其他团购网站，突出美团网营销策略的的特点，分析美团网营销策略的优劣势。

对各个营销策略进行分析，为美团网企业营销策略制定者提供借鉴和参考。

（2）研究步骤：第一步：概述美团网营销策略分析的背景、意义、方法以及思路。

4. 参考文献

1魏炜, 朱武祥. 发现商业模式[M]. 北京: 机械工业出版社, 2008.2齐雯. 网络团购商业模式研究: 基于Groupon[J]. 人力资源管理, 2010.3王蒙. 网络团购模式的创新[J]. 科技情报开发与经济, 2010. 4宋炜旎.基于B2C的网络团购模式研究[D].华中师范大学.20075钱大可.网络团购模式研究[J].商场现代化,2006 6 詹少青. Groupon团购模式背后的营销奥秘[J]. 销售与市场(评论版). 2010(09) 7杨大蓉. Groupon团购模式下团购网站经营策略实证研究[J]. 商业时代. 2012(17) 8陈冰冰. 后团购时代团购网站发展策略研究[J]. 江苏商论. 2011(03) 9林旭耀.基于Groupon网络团购模式的网络营销策略研究取向[J].中国商贸,2010(26): 13-1510LIAO S H, et al. Mining customer knowledge forexploring online group buying behavior[J]. Expert Systems with Applications, 2012, 39(3): 3708-3716

5. 计划与进度安排

具体时间安排如下：（1）资料收集及前期研究：（第7学期第15-16周、第8学期第5-8周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。

查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第9周）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。