兴业银行绍兴分行营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.研究背景：银行业在一个国家的经济中起着至关重要的金融中介作用。

据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国银行理财产品行业运营模式与投资战略规划分析报告 前瞻》显示:在过去几年里，由于经济的高速增长以及宽松的货币政策，中国银行业维持了高速扩张的势头。

但是在资产质量、经营管理和风险控制等方面还存在许多问题，许多银行面临沉重的历史包袱，如果处理不当，银行系统可能成为中国经济持续发展的障碍，甚至影响整个经济的稳定。

2. 研究内容和预期目标

1.主要研究内容：本文首先总括：本文以兴业银行绍兴分行作为研究对象，应用营销管理的基本理论，深入分析兴业银行绍兴分行的宏观环境与行业环境，剖析其内部环境存在的优势与劣势、外部环境带来的机会与威胁，然后对其现有营销策略中存在的问题进行分析，基于这些分析并结合4p理论提出适合于兴业银行绍兴分行的诸多方面的具体营销策略。

最后提出兴业银行绍兴分行营销策略实施的保障措施。

本课题的研究内容具体包括以下几个部分：第一部分：银行营销管理、营销策划基本理论概述；第二部分：我国银行市场的现状及发展；第三部分：兴业银行绍兴分行背景及内外环境分析；第四部分：兴业银行绍兴分行的现有营销策略；第五部分：针对兴业银行绍兴分行营销策略改进建议。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文运用调查法对兴业银行绍兴分行的发展状况进行系统的了解，归纳总结银行营销策略的历史发展状况。

通过个案研究法结合实际案例探究兴业银行绍兴分行营销策略的合理性并对营销过程中出现的典型的问题进行实例分析，对中国银行业营销策划进行分析总结以求表达更加清楚。

文献研究的重点是兴业银行绍兴分行营销策略的实证研究，主要通过中国知网、中国期刊网、维普、学位论文数据库以及相关政府和统计部门网获得。

4. 参考文献

1. 吕成斋.中国银行烟台分行营销策略研究.[D].中国海洋大学硕士论文,2006 2. 曹文涛.上海浦东发展银行济南分行营销策略研究.[D].大连理工大学硕士论文，2009 3. 马跃.华夏银行沈阳分行营销策略研究.[D].华中农业大学硕士论文，2013 4. 艾煜欣.招商银行湘潭支行大客户营销策略改进研究.[D].中南大学硕士论文,2011 5. 冀红.中国移动吉林公司营销策略研究.[D].吉林大学硕士论文,2008 6. 刘立刚.虎林联通3G 移动业务市场营销策略研究.[D].哈尔滨工业大学硕士论文,2012 7. 黎建华.南昌移动公司市场营销策略研究.[D].安徽大学硕士论文,2012 8. 万羽.湖北移动新业务营销策略研究.[D].华中大学硕士论文,2013 9. 赵文锋.宁夏电信公司3G移动业务市场现状分析及营销对策研究.[D].宁夏大学硕士论文,2012 10. 王本才.LSH公司微博营销策略研究.[D].山东大学硕士论文,2013 11. 田丽娜.XHSD公司的微博营销策略研究.[D].华北水利水电大学硕士论文,2013 12. 金雨洁.淘宝网营销策略创新研究.[D].大连海事大学硕士论文,2009 13. 李琳.A公司网络营销策略.[D].北京交通大学硕士论文,2011 14. 朱运生.千岸公司网络营销策略研究.[D].山东大学硕士论文,2012 15. 胡文军.ZY公司网络营销策略研究.[D].电子科技大学硕士论文,2014 16. 蒋志华.常州市巨星食品有限公司网络营销策略探析.[D].南京理工大学硕士论文,2006 17. 许海涛.7天连锁酒店营销策略研究.[D].江苏大学硕士论文，2011 18. 杨俊.TL大酒店营销策略设计.[D].西北大学硕士论文，2009 19. 黄俊.南宁市JT酒店营销策略研究.[D].广西大学硕士论文，2013 20. 吴红娜.保定市M酒店的营销策略研究.[D].河北大学硕士论文，

5. 计划与进度安排

1. 起止时间： 2022年1月1日 ~ 2022年6月20日2. 分阶段时间安排（1）2022.3.22022.3.15查阅资料，拟定论文思路；（2）2022.3.152022.4.5撰写开题报告；（3）2022.4.62022.4.19拟定论文大纲；（4）2022.4.202022.5.10 整理论文内容；（5）2022.5.112022.5.31 整理设计文档，撰写毕业论文；（6）2022.6.12022.6.17提交毕业论文，毕业答辩。