南通中远川崎船舶有限公司营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国市场经济发展的步伐加快，企业经营全球化日益扩大，国际贸易高速增长，促使航运行业飞速发展，航运市场竞争也日趋激烈，那么如何更好地运用营销手段，实施营销策略成为了保证增强自身竞争力，在行业中处于领先地位的方法。

本文的目的在于将具有标志性的船舶企业作为切入点，研究其如何在行业中掌握市场动向并始终保持在行业中名列前茅；从企业经营特色和统计数据着手，具有针对性地研究导致其经营现状的营销手段和策略，分析其如何增强自身服务水平、竞争力和盈利能力，以及在赢得长期稳定客户等其他方面的方法策略。

本文意义在于表明船舶企业并非如过去认知中，只是枯燥地订单下达并制造交单的程序，现代船舶企业为了不为市场抛弃，对于市场营销的运用随着时代而进步，已经达到了新的高度；能够在一定程度上对本行业部分企业在企业发展和营销水平提高具有帮助意义。

2. 研究内容和预期目标

本文内容主要包括以下几个部分：

1、绪论：具体介绍本选题的背景及研究意义，对市场以及行业环境分析，本文的研究思路和方法；

2、企业概要：具体介绍南通中远川崎船舶工程有限公司的发展历史，主要产品，经营范围等，梳理相关基础资料；

3. 研究的方法与步骤

1、文献调查法。通过文献检索，获得南通中远川崎船舶工程有限公司产品数据及经营成果，主要通过船舶行业经营特征，国外调查资料报告，当前有关船舶企业营销的相关著作及论文，以及其他有关资料。

2、历史分析法。回顾南通中远川崎船舶工程有限公司发展历程，关注具有标志性意义的措施，为现在公司发展起到的作用。

3、图表法。收集南通中远川崎船舶工程有限公司产品资料数据，并制成图表，以便更方便分析其特点。

4. 参考文献

[1]王彦,吕靖.国际航运经济与市场[a].大连海事大学出版社,2005

[2]秦枫.国际航运企业的营销差异性分析[j].时代经贸,2010

[3]李连寿.航运市场营销学[a].上海复旦大学出版社,1999

5. 计划与进度安排

1）资料收集及前期研究：（第8学期第1-3周、第8学期第4-6周）

收集与论文有关的中外文献资料，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第7周）