韩束化妆品的市场营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1．本课题研究的背景、目的及意义

选题背景

随着经济的发展和人们消费水平的提高，化妆品成为人们追求美、享受美的必需品，日益受到人们的重视和喜爱。近年来，中国的化妆品零售市场一直在稳定增长，虽然14年增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。2014年，中国美妆个护市场增长率为7.2%，而日本、法国、美国和韩国四个国家的增长率分别为2.3%、0.5%、1.9%和5.5%。国家统计局公布的数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，中国已成为全球最大的化妆品市场之一，但越来越多的人在海外“血拼”，也给这个产业敲响了警钟：如何提高化妆品国货品质，推动海外消费“回流”，已成为当务。同时中国化妆品市场规模巨大，同时拥有持续的增长潜力，这为我国化妆品企业的生存创造了很好的生存环境。

2. 研究内容和预期目标

2．本课题主要研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先介绍韩束化妆品的基本情况，其次运用pest分析法和波特五力模型对韩束化妆品的外部营销环境的化妆品行业进行分析，用swot方法分析韩束化妆品自身的优势、劣势、机会、威胁等的情况。接着具体研究韩束化妆品近年来的营销策略及其基本现状。通过分析韩束化妆品在产品、价格、渠道、促销这四个方面的营销策略，找出其不足并提出建议。

3. 研究的方法与步骤

3．本课题拟采用的研究方法、步骤

研究方法

（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的化妆品行业研究成果，掌握国内化妆品行业的发展现状、行业环境等，尤其是韩束化妆品近年来的发展情况。

4. 参考文献

4．本课题主要参考文献

[1]刘亚平.卢飞若.营销渠道管理存在问题分析[m].北京电子工业出版社，2011

[2]柳思维.营销战略管理[m].西南财经大学出版社,2009

[3]詹姆斯·柯林斯.基业长青[m].中信出版社，2009

5. 计划与进度安排

5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

（1）确定毕业论文选题：2015年12月7日－2015年12月20日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2016年2月22日