360产品策略研究开题报告

全文总字数：1168字

1. 研究目的与意义

在这个互联网行业迅速发展的时代，腾讯、淘宝和当当等基于互联网平台进行营销的企业在这个行业占有一席之地时，网络安全威胁如电脑木马、病毒、流氓插件等问题依旧猖獗，扰乱着网民正常有序的网络生活，也严重影响着大学生在校上网的安全性。360奇虎以安全、免费作为企业诉求推出360安全卫士、360杀毒等一系列产品适应客户的需求，成为解决网络威胁的重要途径，以其创新性的营销模式成为互联网行业的颠覆者并获得了巨大的成功。可见，现在网民包括大学生上网安全威胁的存在成为研究360产品策略的现实依据，从而使学生树立文明上网、安全上网的观念，为建立健康有序的网络生活作贡献。

从理论价值和学术价值方面上讲，对360产品策略研究是对公司经营策略研究的具体化和重要补充，具有重要的理论价值和学术价值，首先通过对360产品组合、功能分析以及产品之间关联的分析为360奇虎公司提供了一些关于公司经营策略的有建设性的意见，还为其他研究公司产品策略的学者提供了相应的理论参考和学术资料。

同时，现在很多大学生尤其是即将步入公司就业的大学生，对公司产品策略的了解还处于浅层次的地步，不能运筹自如，不能灵活运用合理的策略解决公司实际问题。因此，希望通过对360产品策略研究，增强部分大学生尤其是正在公司实习的学生对产品策略的了解，提高他们将理论与公司实际情况相结合的实践能力。另外，研究这个课题可以提高自身科学文化素质和知识修养，提高自身分析问题、解决问题的能力和社会实践能力。

2. 国内外研究现状分析

国内关于企业产品策略的研究文献：

国内学者从产品策略的具体不同类型来研究产品策略对企业的营销模式和经营成果的影响，并取得了一定的理论和学术成就，为企业制定产品策略提供了丰富的素材和资源。

早年的《中小企业新产品开发策略研究》从企业自身面对强烈竞争的压力的现实情况下，阐述了新产品开发的必要性和艰难性，鼓励企业发现竞争背后隐藏的机遇勇于开发新产品，实现企业的创新和达到新的发展水平。（张新艳，2002）

3. 研究的基本内容与计划

内容：每个公司都有自己的特有产品或一系列产品形成的产品链，产品是整个公司的核心，因此产品策略的研究与开发是企业制胜的关键。此次的课题360产品策略研究主要是对奇虎360产品组合策略进行研究，包括360各种产品的功能，不同产品组合带来的对扩大适用人群的影响以及各产品之间的关联性。同时也对360其他产品策略进行研究，比如产品定位研究和新产品开发研究。并对奇虎360产品的前景进行分析，相应地提出一些建设性的意见。在这其中会运用文献资料法、经验总结法、比较研究法等研究方法，通过大量搜集与之相关的文献资料，并经过整理分析借鉴对论文有益的资料。也可以通过将奇虎360的营销模式与百度和腾讯的营销模式相互对比，找出360的长处与短处，并提出改善建议。同时，该论文会运用到一些学术性的用语以及相关理论，比如什么是产品策略，具体包括哪些策略，消费者行为理论，产品组合对消费者行为的影响等等。

计划：

（1）2013年12月论文选题并听取导师意见收集论文材料。

4. 研究创新点

本论文运用科学的方法观和价值观，坚持一切从实际出发，实事求是的思想路线，从当前社会现实出发，针对当前校园用网安全威胁的问题的存在，通过对有效解决网络安全问题的奇虎360产品策略的研究，具有很大的现实意义，使更多的公司借鉴360的营销经验更好地从顾客需求出发，为顾客提供健康安全文明的网络环境。

目前为止，很多学者和企业家越来越重视对公司的营销模式的分析，因为往往一个公司的营销模式决定了它的前途命运，然而营销模式是通过营销策略体现的。营销策略一般包括价格策略、产品策略、渠道策略等等，大部分学者往往更注重对公司价格策略的研究分析，忽略了产品策略在公司运营中的重要地位作用，因此选产品策略分析是对公司营销模式研究的重要补充。然而选奇虎360产品作为研究对象，也体现了选题的创新性和代表性。奇虎360作为互联网行业的颠覆者，与其他同行业的公司相比具有突出的特点和特殊性，顺应市场需求，从顾客的切身利益出发推出安全免费的一系列产品聚集海量用户，以其作为研究对象就使得本研究课题具有新颖性和创新性，成为本课题的一大亮点和特色。