大学生网购偏好的影响因素研究开题报告

全文总字数：1108字

1. 研究目的与意义

目的：大学生是网络购物的重要群体，对大学生网购影响因素进行分析从而研究大学生消费行为的变化趋势，并丰富消费行为理论的相关内容。

意义：大学生的网购偏好对企业当前的网络营销策略具有重要影响，而且具有较强的趋势性指引。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

内容：在这个信息高速传播的时代，大学生的视野早已不再停留在课堂狭小的范围，他们对网络的需求日益增加，也使得网络购物这一消费新方式，在大学生之间流行开来，并从尝试变成了潮流，从潮流变成了一种新的生活习惯。

本文着重研究在大学生这一群体中影响网络购物偏好的因素。

研究计划：1、寒假收集整理文献资料2、2014.01.0101.09 筛选查阅文献3、 01.1001.15完成开题报告4、 01.1603.26完成论文中期阶段5、 03.2604.25完成论文初稿6、 04.2604.30初稿修改

4. 研究创新点

大学生虽然受到经济条件的制约,在校期间无法从事更多的网上购物活动,但是他们在参加工作后, 将在很大程度上成为社会上的中高收入人群参与工作后，网上购物的方式在就业竞争压力巨大、工作时间紧张的职场上，会更大程度上被大学生追捧。

本文着重研究在大学生这一群体中影响网络购物偏好的因素有哪些，从而为企业更好地制定网络营销策略提供参考。