丰田汽车品牌策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

近几年我国随着经济的发展，人们的生活水平大大提高，大部分家庭已经拥有汽车，汽车给人们的生活提供了很多便利。汽车品牌丰富多样，档次、价位高低不平，购买者选择权也变得越来越多，这就使得国内汽车行业竞争环境较为激烈。丰田作为日本汽车企业的典型代表，在汽车行业中创造了一个又一个奇迹。丰田汽车拥有数十个产品品牌，庞大的品牌体系层级分明、定位明确。丰田汽车凭借自己独特的品牌营销策略，在这激烈的竞争环境中，受到众人的追捧。在2014年，丰田全球销量为9万辆；在2015年，丰田汽车销量达到1015万辆；在2016年，丰田汽车前九个月销量达到725万辆，保持全球第一，同比增长0.1%；在2017年全球汽车品牌价值100强名单里，丰田汽车位居第一，蝉联全球最具价值的汽车品牌宝座。在中国市场，丰田汽车的皇冠、卡罗拉、凯美瑞、雷克萨斯、普锐斯等等汽车品牌非常受欢迎，在中国汽车市场占据一定的市场份额。“顾客第一”一直以来都是丰田汽车前进的准则，为消费者带来高质量的服务是其宗旨。总之，丰田汽车不仅善于发掘市场，更重要的是在激烈的竞争环境中，运用了适合自己的先进的品牌营销策略，才使得企业不断的发展。

目的及意义：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

第一章 前言

1.1 研究背景（汽车行业发展现状）

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.案例分析法：本文针对丰田汽车的品牌策略，以雷克萨斯为案例对丰田汽车品牌策略进行分析，从而对丰田品牌策略实施更加有效、具体。

2．定性分析与定量分析相结合：本文以定性分析为基础，在定性分析的基础上进行定量分析，首先对丰田汽车品牌概述和市场分析，然后设计合理的调查问卷，对丰田汽车品牌策略实施的现状进行调研和分析，力争定性分析和定量分析相结合，以便使文章的研究成果更具说服力。

4. 参考文献

[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[m]. 北京：高等教育出版社, 2010

[2] 亨利明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006

[3] 迈克尔波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社, 1997

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日