体育品牌的明星效应对消费者吸引力的影响—-以阿迪达斯为例开题报告

1. 研究目的与意义

现如今，随着人们健康意识的不断普及，很多人开始逐渐开始热衷于体育运动，对体育用品的需求不断增加；与此同时，随着生活水平的不断提高以及对时尚潮流的高度追求，人们在购买运动用品时，对其品牌的关注度也在开始逐渐提升。伴随体育运动和体育赛事的发展，体育品牌成为体育文化重要组成部分。这些年来，我国体育用品市场中不仅占据着李宁、安踏等本国知名品牌，还有许多诸如耐克、阿迪达斯、乔丹等国际品牌涌入。据不完全统计，我国的体育用品市场所占有的品牌数已经超过30个，各大品牌在市场中的竞争极其激烈。面对着如此鱼龙混杂的体育品牌市场，消费者有着诸多选择，将会考虑价格、质量、外观、舒适程度等多种因素进行购买。各大品牌也开始通过各种途径提升其营销策略，以获取更多消费者的青睐。

品牌的明星效应是众多品牌实现其推广的途径之一。随着现代公众传媒业的迅速发展,以明星为载体的消费文化逐渐成为现代市场营销的新兴策略。明星也不仅仅局限于其业内的光鲜亮丽,更成为了不同品牌的王牌宠儿,利用其庞大的粉丝效应。在体育用品的销售中,明星使用或代言的现象已经十分普遍。对于体育用品生产企业来说,明星使用或代言能否有效改善消费者对产品的态度,进而促进产品的销售就成为其所关注的重要问题。许多品牌公司会在线上与线下张贴各种明星代言的海报，或是定期举办明星见面活动，以此来增强品牌的消费者心中的好感并拉动其消费。

那么体育品牌的明星效应对于消费者品牌偏好影响有多大？本文将以阿迪达斯为例，对于品牌明星效应对于消费者的吸引力进行研究，并以此对其它品牌给出建议与启示。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用调查法和分析法

调查法：

调查一：明星效应下各品牌对消费者的吸引力

4. 参考文献

[1] 我国体育明星广告市场的特征及发展趋势[j]. 李龙,叶涛.西安体育学院学报.2004(03)

[2]何桂芳.基于品牌生态系统视域我国体育用品强势品牌塑造研究--以李宁、安踏、360°等国内一线品牌为例[j].南京体育学院学报（社会科学版），2011,(5)

[3]胡飞燕.从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新[j].体育与科学，2006,(06):49-52.doi:10.3969/j.issn.1004-4590.2006.06.012

[4] 杨徐凡，张辉.体育明星对体育赛事营销的影响机理探索[j].浙江体育科学2019,(4)

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日