国产彩妆网络营销策略分析——以稚优泉为例开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

古言之，爱美之心人人有之。中国古代女子就用胭脂水粉来装扮自己，沿袭至今。随着社会日益发展，出现了代替胭脂水粉的各类产品，可以满足不同消费者的不同性质的需求，简称为彩妆。现如今，随着我国经济发展,彩妆己由奢侈品逐渐成为日常消费品,消费者在彩妆方面的消费迅速增加。早在2005年,中国彩妆年销售额就达到500多亿元人民币,居亚洲第二位、世界第八位。行业内品牌化竞争格局已经形成,日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。然而，在国内的彩妆市场里，针对白领女性的中高端产品依旧大多来自国外的品牌，中高端市场基本被外资、合资企业所占据。因此，我国国产彩妆要在市场占领自己的一席之地，就需要找到自己产品有效的营销策略。

自从20世纪90年代中期互联网的出现,经历过网络经济革命后，在2018年1月31号，据中国互联网络信息中心（cnnic）发布了第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2017 年 12 月，我国网民规模达到 7.72 亿，互联网普及率达 55.8%，超过亚洲和全球的平均水平，2017 年全年共计新增网民 4074 万人，增幅为 5.6%。其中，使用手机上网的网民规模达 7.53 亿，占总数的 97.5%，较 2016 年同期提升 2.4%。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

本文主要分为五章，内容梗概如下：

第一章为绪论部分，主要简洁明了地介绍一下研究背景及研究意义，分析国内研究现状。

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

1文献研究法：文献研究法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成事实的科学认识的方法。即收集各种相关文献资料（上网、报刊及相关论文等）。本文将搜集关于研究网络营销策略分析所用的理论方法资料以及与课题相关的资料。

4. 参考文献

[1]周莉.我国中小企业网络营销策略分析[j].生产力研究,2011(09):190-192.

[2]赵永新.中小企业社会化媒体营销策略探究——以微博营销为例[j].开发研究,2014(03):74-76.

5. 计划与进度安排

1、2017年12月20日—2018年1月5日：确定选题，理清论文写作思路和写作要求，做好论文写作的整体规划。

2、2018年1月6日—2018年3月15日：搜集与课题相关的参考文献，对文献分析总结。