基于STP框架的“聚美优品”网站的竞争策略研究开题报告

全文总字数：1486字

1. 研究目的与意义

电子商务的发展受各界瞩目，通过研究聚美优品这种团购网站，研究其优势及需要改进的地方，运用STP框架理论分析客观分析聚美优品的发展状况，反馈总结出更多的意见和建议。

STP理论可以运用到很多产业，小到饭馆，大到企业、公司等等，都说明STP理论在各行各业的运用，本文所研究的聚美优品网络营销策略期望为各类平台企业发展提供有效意见。

2. 国内外研究现状分析

在化妆品销售领域，有传统的销售方式，也有网上销售方式。

运用STP框架理论对对聚美优品的分析，国内外也有相关的研究，主要研究聚美优品网络营销策略，现状分析，缺少实质性的调查研究以及切实可行的建议。

3. 研究的基本内容与计划

内容：运用stp理论框架，从市场细分、选择目标市场、产品定位方面进行研究，分析其与淘宝、同类团购网站区别，相比较之下与传统化妆品销售渠道的优势及劣势。

本文以聚美优品为研究对象，旨在根据该平台实际情况，对其进行建议。

计划如下：第一章是绪论，首先研究选题背景，研究的目的及意义。

4. 研究创新点

充分分析聚美优品优势劣势，总结成功经验，取长补短，给出意见和建议。

本文从stp框架的角度分析了聚美优品的发展及竞争策略。

现代电子商务发展迅速，类似的电子商务平台企业也很多，从目标市场营销的角度更好地分析企业发展战略。