小米手机竞争力评价及提升策略研究开题报告

全文总字数：1302字

1. 研究目的与意义

从2010年4月小米公司成立，到2011年8月16日发布第一款小米手机，再到今天累计出货量2300万台，手机市场占有率达到5%，一家年轻的移动互联网公司，一个全新的手机品牌正在席卷着国内的移动电子产品市场，小米手机正在创造着一个又一个国产手机的神话，让国产机也能与三星、苹果等国际品牌相抗衡。如今距离小米推出第一部手机已过三年，它多次的饥饿营销似乎让人渐渐的让人厌倦，每一次品牌的推出似乎与人们的要求也产生了差距，小米手机看上去有着江郎才尽的趋势。本文就是从小米手机目前的情况着手来探讨小米手机的竞争优势还有哪些，它还能不能继续保持或者提升它的竞争能力，它的哪些方面可以提高或者改善，采用何种策略可以提升自己的竞争实力。以此为小米手机做出借鉴，也为其它电子产品的推出和营销提供经验。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

首先对小米手机核心竞争能力进行分析，它的miui系统和高性能低价格是它的主要竞争优势。再者分析影响手机销售的主要因素，设计调查问卷，调查小米手机不同要素与竞争对手相比较在消费者眼中的竞争能力。向普通消费者、小米手机员工、其他手机品牌的员工分别发放问卷，对问卷进行分析处理，最终确定小米手机在哪些方面具有较大竞争优势，而在哪些方面竞争力不足。结合消费者对手机的要求为小米有针对性的提出改进方式，使之保持竞争能力。

01月15日-01月30日:分析已收集的文献资料，确定手机分析模型与评判要素。

02月10日-02月14日:设计调查问卷。

4. 研究创新点

小米手机的成功给了很多品牌或者产品有极大的借鉴意义。在小米走红之后，很多人都对其策略进行了分析，得到很多经验，凡客诚品也曾红极一时，然而也像昙花一现一般迅速的没落，时隔三年小米的成功能否继续维持值得去探讨。此外，本文通过探讨小米手机竞争能力，构建出手机竞争能力的一般评价方式，为以后手机评价提供依据。