打造中国企业的知名品牌策略研究——以汽车行业为例开题报告

全文总字数：723字

1. 研究目的与意义

在发展社会主义市场经济过程中，品牌已经成为推动经济发展和企业成长壮大的无形力量。一个企业拥有品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小；而一个国家是否拥有或拥有多少品牌，既是衡量其经济发展水平的重要标志，也反映着国家的综合经济实力和综合国力。

近年来随着汽车产业的迅猛发展，许多企业开始实施多品牌战略，不断进行品牌的扩张与投入，品牌数量从轿车发展初期的几个，到目前已增至近200个，这将势必造成品牌的拥挤的现象。市场上每个企业都应用相同的品牌理论，可能导致企业采取趋同的品牌策略与品牌管理方法，造成品牌大量的投入，品牌的无限投入，造成市场上品牌的拥挤现象，拥挤、重叠就是资源的浪费，这势必就涉及到如何打造知名品牌的问题。本文研究的目的和意义在于，通过对汽车行业具体分析，提出打造汽车行业知名品牌的策略。使得我国汽车行业在日益全球化和一体化的当代国际竞争中，拥有知名品牌这一走向世界市场的金钥匙。中国汽车企业只有创造出强有力的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中赢得主动权。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容：

1.研究的目的及意义

2.我国汽车行业与汽车品牌的发展状况分析

4. 研究创新点

对打造知名品牌的策略并非是泛泛而谈，而是以汽车行业为例具体分析提出。因为汽车行业不仅在我国占有重要地位，而且还具有极大地发展潜力。成功地打造汽车行业的知名品牌有助于我国汽车行业在世界汽车行业中脱颖而出。