“淘宝网”的电商模式与“万达广场”模式的比较研究开题报告

全文总字数：1397字

1. 研究目的与意义

由王健林与马云的亿元赌局而引发的中国电商与传统零售业的生死存亡之讨论从未停止。

在这个经济迅速发展，人民消费水平不断提高的社会大环境下，马云的淘宝网与王健林的城市综合体万达广场将何去何从，谁又将成为最后的赢家？本文从二者的起源、发展历程、未来发展方向等方面入手，着重分析二者在盈利模式、产品与服务、宣传策略等方面的异同，针对从中发现的一些问题，对淘宝网与万达广场的发展提出一些建议与对策，并最终进行预测。

本文对推动中国电商模式与传统零售模式的未来发展也具有一定的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

见附件。

3. 研究的基本内容与计划

内容：本文大致分为五个部分。

第一部分介绍电子商务与城市综合体相关概念并简述其在国内发展情况；第二部分研究淘宝网的起源，发展历程以及现状，并从宏观与微观的角度来分析促成各发展阶段的原因；第三部分主要研究万达广场，其内容同上一部分；第四部分是本文的重点，着重比较分析淘宝网与万达广场两种模式各自特点，在盈利模式、产品与服务、宣传策略等方面的异同以及其优劣势，根据最新动态研究分析双方未来的发展方向以及未来发展当中可能存在的问题。

第五部分总结前文，对双方存在的问题以及未来发展提出相关建议与对策，并通过研究分析最终预测二者存亡。

4. 研究创新点

目前国内对淘宝电商和万达城市综合体的对比研究比较稀少。

虽然本文属于理论性文章，但笔者采用实际调查与理论相结合的方式，运用大量数据来支撑本文的观点与结论。

在描述淘宝网与万达广场的发展历程时不是简单复制，而是深入挖掘其中原因。