中小型家具企业品牌营销策略开题报告

全文总字数：747字

1. 研究目的与意义

改革开放以来,我国家具中小企业经历了飞速发展,目前已经成为我国市场经济中不可或缺的组成部分。中小型家具企业在活跃市场经济、满足社会多方面需要、吸收劳动力就业方面起着重要作用。所以提高中小型家具企业竞争力,促进其发展,是社会经济可持续发展的必然选择。但据统计,我国中小家具企业在发展中面临诸多问题,其中一个重要原因,就是中小家具企业对品牌的认识和重视程度不足,在品牌营销上比较薄弱 ,从而使它缺乏核心竞争力。品牌是中小家具企业可持续发展的有力保证,有了强大的品牌支持,中小家具企业才有可能避免被淘汰。

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究概况

一、前言

近些年来，家具业的快速发展，随后遭遇困境引起世人的关注，各专家学者也在为不断提高家具营销水平，充分利用家具节约资源的优势，发展本国经济做出不懈努力。随着近些年来家具行业的高速发展，中国国内家具市场的竞争，已经进入了一种超竞争状态，这些竞争因素主要包括：同质化、综合成本升高，风险加大、家具物业大肆扩充、目标不清、外销企业入内、商业贿赂等等。在当今商业市场中，品牌就是竞争力，品牌就是生命力，如果没有打造自己的品牌，企业的商品力就弱，也就会缺乏竞争优势，更不会有梦寐以求的高额利润，因此做好品牌营销是家具企业获利与否的关键。本文通过对国际家具市场及主流产品系统化研究的基础上,了解国际市场的家具需求形势,分析中国的家具企业和产品的竞争力。目的在于使中国的家具企业对国际市场有准确的把握,使中国的家具产品能有准确的定位,适销对路,提升中国家具的国际竞争力。同时通过对目前家具企业出口现状和存在问题的研究，给企业发展和产品策略提供参考。

3. 研究的基本内容与计划

内容：主要包括品牌营销策略的理论基础（含研究背景）、家具行业的发展（含中小型家具企业的市场现状）和品牌营销策略的制定三大部分。品牌营销策略中主要以产品差异化策略和低成本策略为代表,以swot分析为方法，以问卷调查为数据收集方式，对中小型家具企业进行深入、系统的研究。

计划：2013年12月25日前确定选题

2014年1月10日前收集资料、撰写文献综述并完成开题报告初稿

4. 研究创新点

目前国内有很多对品牌营销策略在家电商品、体育用品、化妆产品等领域的研究，不过对家具行业品牌营销策略的研究是少之又少，虽然谈不上品牌策略研究在中小型家具企业范围内为空白，但是现有的家具产业品牌策略研究理论确有无法满足行业发展需求之嫌。

本文旨在抓住家居领域发展特点基础上，结合家具行业自身特点，以中小型家具企业为例，制定适合其发展的品牌营销策略。