微博卖菜营销策略开题报告

全文总字数：2014字

1. 研究目的与意义

微博营销是营销策略中一种现代化的新兴营销手段，通过微博这个平台来推广品牌，传播更具人性化的公司形象，扩大品牌的影响力已经成为现代企业的必然选择。

微博卖菜作为一个新兴事物。目前还处于粗放型经营阶段，未形成规模，也没有相时稳定的发展模式，但对年年面临农产品滞销困境的菜农来说无疑是一条值得进步开拓探索的渠道。而这一切尚有赖于政府搭台。全民共享丰收喜悦自然是大家所乐见的，如何实现微博卖菜是新尝试的开始。

2. 国内外研究现状分析

近年来，随着互联网科学技术的发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越受到理论界和学术界的关注，它凭借近距离，零时差，强互动等鲜明特点在企业和消费者之间搭建了一个便利的交流平台，在此情况下，微博营销应运而生。

2．1国外研究

相对于国内学者研究微博正处于起步阶段，国外学者对于微博的研究则相对比较成熟，定量研究较多。有些文章主要集中于对微博功能的延伸研究，如courtenay honeycutt等学者提出微博的群体沟通和项目协调功能（group and project communication）需要得到重视，并指出twitter应如何改进以变成一个协作工具（make it more usable as a tool for collaboration）。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容及计划

研究内容： 前言 说明选题的目的及意义 1、微博营销相关概念概述（文献检索） 2、微博卖菜营销模式现状分析 3、微博卖菜营销策略的构建 4、微博卖菜案例分析 5、分析其遭遇的瓶颈及改进方法，预测前景 研究计划： 1、选题 12月20日，明确选题 2、成开题报告 1月12日开题报告初稿，1月15日定稿上传 3、中期检查 下学期校历第7-8周 4、抽查 下学期校历第13-14周 5、答辩、成绩发布 下学期校历第15-16周 6、评优 下学期校历第17周

4. 研究创新点

通过以微博卖菜为例，分析微博营销的现状，微博卖菜这一现象出现的缘由及过程中的不足之处，提出利于微博卖菜长远发展的有效性的对策，从而发掘一条解决菜农困境的新道路，开拓农业电子商务发展新方向。